Увеличение продаж с SEO - Андрей Дыкан

• один раз в день;

• много раз в день;

• много раз в день, ни разу не выходя;

• а как отсюда выйти?

А есть сайты, на которые заходят, условно говоря, только сам хозяин ресурса и его лучший друг (причем последний из жалости).

Опять же, как в небезызвестном анекдоте.

– Вчера был на твоем сайте!

– А-а-а, так это был ты…

Допустим, есть два сайта: один – суперпосещаемый ресурс afisha.ru с огромнейшей аудиторией (приводим в пример реально существующий сайт), а другой – личный блог какого-нибудь Васи Иванова, который посещают раз в месяц (и то сам автор). Разумеется, ссылка с «афиши» будет гораздо ценнее, а значит, качественнее.

Таким образом, мы можем выделить основной критерий качества ссылки: качественная ссылка – это ссылка, размещенная на популярном ресурсе с большой посещаемостью.

То есть если ссылка размещена на «видном для посетителей месте», на популярном сайте, располагающем актуальной и интересной информацией, эффектным дизайном, внушительной пользовательской аудиторией, то такая ссылка будет полезна вашему сайту. Она станет:

• привлекать посетителей;

• продавать те товары и услуги, которые представлены на сайте;

• продвигать ресурс в выдаче.

Когда-то давно ссылочное ранжирование было основным фактором, влияющим на оптимизацию, – достаточно было закупить нужное количество ссылок, и за несколько недель сайт поднимался в топ. И для того чтобы обойти конкурента, достаточно было купить больше ссылок, чем у него.

Согласитесь, нехитрый алгоритм. Но это было в прошлом, так сказать, в старые добрые времена. И здесь уместно вспомнить известный афоризм: «А ведь старые добрые времена были не такие уж и добрые». Не кто иной как великий Шекспир сказал, что прошлое – это всего лишь пролог. Посмотрим, чему предшествовал этот «пролог», то есть поговорим о том, что происходит сейчас.

На сегодняшний день (по крайней мере на момент написания этой книги) ссылочный фактор влияет на продвижение не более чем на 30 %. А в некоторых тематиках – в так называемых высококонкурентных – влияние ссылок и вовсе практически неощутимо (отметим, что в Московском регионе в особенности неощутимо). К тому же поисковые системы с каждым годом все больше снижают значимость данного фактора.

КАК ВЫЧИСЛИТЬ КОЛИЧЕСТВО ССЫЛОК, СТОЯЩИХ НА САЙТЫ-КОНКУРЕНТЫ

Оценить количество ссылок, стоящих на другие сайты (например, на сайты конкурентов), можно с помощью сервиса linkpad.ru.

Рассмотрим пример. Здесь показаны ссылки, стоящие на сайт, представляющий одну из высококонкурентных тематик – пластиковые окна.

Итак, что мы видим? В данный момент на сайт стоит 13 253 ссылки. К тому же на графике прослеживается динамика – за последний год количество ссылок уменьшилось.

Вот другой пример. Это менее конкурентная тематика – косметика для волос.

Что мы видим тут? На данный сайт установлена всего 251 ссылка.

Автоматизированные биржи ссылок

Для того чтобы получить ссылку, используют так называемые автоматизированные биржи ссылок. Самые популярные – sape.ru, miralinks.ru, gogetlinks.net.

Первая биржа занимается арендой ссылок: вы не приобретаете навсегда, а всего лишь арендуете ссылку и оплачиваете месяц ее нахождения на сайте. Как только вы прекращаете платить, ссылку снимают. Остальные две биржи продают так называемые вечные ссылки: один раз купили – и ваша ссылка работает на вас все время, пока существует сайт, на котором она куплена.

Плюсы и минусы «вечных» и «временных» ссылок. И система аренды ссылок, и система приобретения ссылок в аренду имеет плюсы и минусы. Не будем останавливаться на них подробно, но для того, чтобы вы понимали, о чем идет речь, приведем несколько примеров, как выглядит покупная ссылка (в обоих примерах ссылки обозначены

Пример «вечной» ссылки:

Пример арендованной ссылки:

Для того чтобы поднять позиции сайта, скажем, по фразе «цена на строительство каркасных домов», нужно купить и разместить ссылки, которые содержат именно эту фразу.

Как мы уже говорили, чем качественнее сайт, тем эффективнее работают ссылки, установленные на нем. И дабы вы окончательно уяснили основные постулаты тематики ссылочного ранжирования, еще раз обозначим базовые принципы качественного сайта.

Итак, сайт должен быть полезным, полностью раскрывать заявленные темы (в полной мере удовлетворять запросы пользователей и четко отвечать на вопросы, соответствующие его тематике), должен быть интересным, удобным, иметь приятный глазу дизайн и, конечно же, обладать хорошим уровнем посещаемости. И еще один фактор: желательно, чтобы сайт не содержал рекламы или хотя бы не был ею по уши завален (реклама может присутствовать, но не в избытке).

Глава 9

Чего ждать от SEO-оптимизации и на какие сроки стоит рассчитывать

В этой главе мы расскажем о том, сколько времени требуется для создания сайта, подготовки его к оптимизации и самой оптимизации.

Создание семантического ядра

Если мы хотим сделать все правильно (а мы должны хотеть сделать все правильно, чтобы результат был максимально удовлетворительным), начать нужно с создания семантического ядра (подбора ключевых слов).

Если мы хотим сразу собрать все ключевые запросы и создать максимально полное семантическое ядро, потребуются три-четыре недели. А если мы думаем сделать упор не на качество, а на скорость – скажем, кровь из носу нужно работать как можно быстрее, – тогда сроки могут быть и более сжатыми: неделя-две…

Стоит отметить, что в обозначенных выше примерах речь идет о так называемых широких тематиках – таких, которые содержат довольно объемный список ключей. Однако есть и узкие тематики, где ключевых запросов немного. И подобный «семант» можно собрать всего за несколько часов. Так что имейте в виду, что многое зависит от тематики сайта и от ниши.

Разработка и доработка сайта

Сначала обсудим разработку – создание сайта с нуля. Сразу стоит оговориться, что и на этом этапе все зависит от сложности проекта. Если «делать все правильно», то сначала нужно расписать задачи сайта, определить, каким будет его внешний вид, сформировать такие элементы, как функционал, структура, модули для SEO и т. д.