Увеличение продаж с SEO - Андрей Дыкан

Для того чтобы в нынешних условиях огромной конкуренции сайт сумел подняться в топ и завоевать доверие и признание пользователей, над его созданием должна трудиться команда профессионалов – и каждый член этой команды должен быть специалистом в своей области.

К примеру, копирайтер. Очевидно, что он при всем желании вряд ли когда-либо создаст качественный дизайн сайта. Копирайтер – это мастер слова, король метафор и эпитетов. Но к дизайну он никакого отношения не имеет.

А дизайнер не сумеет наполнить сайт качественным контентом: создать эффектные описания, текст на главную страницу, выгодно рассказывающий клиентам о преимуществах компании, и т. д. Зато дизайнер сможет создать дизайн, от которого будет дух захватывать у каждого посетителя.

Помните, как в басне у Крылова:

Беда, коль пироги начнет печи сапожник,А сапоги тачать пирожник,И дело не пойдет на лад.

Одним словом, преимущество команды профессионалов в том, что симбиоз умов дает восхитительный результат – на свет рождается роскошный сайт, который будет приносить радость посетителям и прибыль своему владельцу. А SEO-оптимизатор руководит процессом создания сайта-шедевра, который гарантированно поднимется в топ и займет свое место под солнцем.

Представьте себе: жили-были два начинающих предпринимателя, и решили они – каждый по отдельности – открыть интернет-магазин. Первый был чересчур бережливый и расчетливый не в меру, одним словом, скряга, каких свет не видывал. Второй тоже был расчетливый, но смотрел на перспективу: мог вложиться в дело, зная, что затраты окупятся сторицей.

Первый предприниматель заказал сайт у программиста, который был «профессионалом» из серии «делаю все»: разрабатывал дизайн сайта, наполнял его контентом собственного сочинения и даже сам продвигал его. Точнее, обещал продвинуть.

Второй предприниматель обратился к SEO-оптимизатору, у которого была своя команда профессионалов. В результате он получил шикарные цепляющие тексты, эффектный дизайн и продвижение своего сайта в топ. Клиенты пошли косяком, он не успевал ни принимать, ни обрабатывать заказы – пришлось спешно расширять штат. А его незадачливый коллега вроде бы сэкономил, но остался ни с чем. Вывод? Стар как мир: скупой платит дважды.

Нанимая команду профессионалов, клиент выигрывает не только на перспективу, он также экономит в режиме реального времени. Ведь за работу, которую выполняет узкий специалист, SEO-оптимизатор взял бы большую сумму, если бы делал эту работу сам.

Возьмем для примера услуги копирайтера. Стоимость недорогого текста – около $4 за 1000 знаков без пробелов. Средний объем статьи – около 2500 тысяч знаков, значит, надо заплатить $10. За рабочий день копирайтер может написать 10 статей. То есть оплата его труда составит примерно $50 в день, или 1500 рублей.

Профессиональный и востребованный SEO-оптимизатор получает в среднем 120 000 в месяц (примерно 4800 рублей в день). Разница с оплатой работы копирайтера в 3,2 раза. Следовательно, если бы SEO-оптимизатор сам еще и писал тексты, то это бы выходило значительно дороже для заказчика и ощутимо бы повышало общую стоимость проекта.

Из чего складывается цена за продвижение сайта

Поговорим о том, на что идут основные расходы.

СОЗДАНИЕ ОРИГИНАЛЬНОГО КОНТЕНТА

Точнее – создание качественного оригинального контента, который не только понравится поисковым системам, но и будет по достоинству оценен посетителями сайта.

Контент – это вся информация, которую пользователь может выяснить, находясь на сайте. Важность грамотно составленного контента сложно переоценить.

Во-первых, как было сказано выше, чем более уникальным будет контент, тем больше он понравится поисковой системе и тем больше шансов будет у сайта на выход в топ. То есть, позаимствовав контент с конкурентного сайта, вы рискуете не только нарваться на гнев его владельца, но и лицезреть свой сайт среди отстающих, но никак не на вершине мира. О топе придется забыть.

Во-вторых, некачественный скучный контент – это гарантия того, что содержимое вашего сайта пользователи не только не изучат, даже не прочитают!

Сравните два варианта

«Наши шкафы-купе – это вид мебельного изделия из дерева, характеристики которого красный дуб или ольха, а размеры 2 метра, шкаф прочный, ему не страшен короед, а заказать можно по телефону 2 37879».

«Шкаф-купе – это идеальная возможность усовершенствовать интерьер, дополнив его практичной и стильной мебелью. Шкаф-купе прекрасно впишется в любое пространство. К тому же, в отличие от обычного шкафа, шкаф-купе не занимает много места – при желании его можно вмонтировать в стену.

Наши шкафы-купе выполнены из высококлассных древесных пород: это благородный красный дуб и прочная выносливая ольха. Этой древесине не страшны коррозии и насекомые, а значит, шкаф прослужит своему владельцу максимально долго.

Размер шкафа 2 на 3 метра.

Заказать шкаф-купе вы можете прямо сейчас, набрав номер 2 37879. Звоните, мы будем рады сделать ваш дом еще более уютным!»

Согласитесь, в первом случае посетитель сайта ничего не поймет и вряд ли захочет купить шкаф. А во втором ему наверняка захочется приобрести чудо-шкаф. Ну или как минимум он заинтересуется.

Еще один распространенный «косяк», который сразу бросается в глаза посетителям сайта, – тексты, написанные с ошибками.

Поверьте: даже одной ошибки или опечатки достаточно для того, чтобы пользователь покинул ваш сайт навсегда, посчитав его несолидным и ненадежным для совершения покупки.

ПРОГРАММИРОВАНИЕ И ДОРАБОТКА САЙТА

Определенные доработки на сайте – обычное дело: они позволяют усовершенствовать ресурс, модернизировать его, внедрить свежие идеи и, как следствие, привлечь новых посетителей и клиентов. Дополнительные модули, блоки информации, функции – вот далеко не полный список того, чем можно дополнить сайт во время работы по его продвижению.

Как правило, на большинстве сайтов нужно проводить определенные доработки перед тем, как приступать к его продвижению.

Вот что может входить в доработку:

• доработка системы управления;

• создание дополнительных информационных блоков;

• создание дополнительных модулей;

• создание дополнительных сервисов;

• создание дополнительных функциональных возможностей;

• доработка структурных составляющих сайта, усовершенствование структуры;