Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Обсуждая структуру сайта, мы говорили о том, что она должна быть понятной и конкретной и сами тексты должны быть понятными, чтобы человек не размышлял, почесывая затылок, на тему «к чему это они клонят», а сразу понимал, в чем суть размещенного на странице «месседжа» и что владельцы сайта этим сообщением хотят сказать.
Как говорится в одном крылатом выражении, чем больше слов произносишь, тем туманнее мысль. Поэтому выражайтесь яснее.
Тексты заголовков, или «Что в имени тебе моем?»
Сложно спорить с тем, что на заголовки пользователь смотрит чуть ли не в первую очередь, попадая на сайт. И именно от того, какое впечатление заголовки произведут, он решает, стоит ли читать статью или лучше покинуть сайт. Именно поэтому созданию текста заголовков следует уделять максимально пристальное внимание. Как там у Пушкина: «Что в имени тебе моем?»
Так вот: в имени – все. Именно исходя из имени (читай – из заголовка) у пользователя складывается первое впечатление о статье. А как известно, второго шанса произвести первое впечатление у вас может и не быть. Причем в случае с заголовками это крылатое выражение весьма уместно, ведь если человеку не понравится заголовок, то вряд ли он проникнется симпатией к статье, да и к сайту в целом… Скорее всего, он покинет сайт, возможно, навсегда.
Видеофайлы
Интересные, привлекающие внимание видеофайлы – отличная «фишка». Просматривая видео, пользователь проводит на сайте определенное время, а вы же помните, что чем дольше он «сидит» на сайте, тем больше это нравится поисковой системе – и она считает такой ресурс полезным.
Видео, размещенное на сайте, и конверсию увеличивает, и сам сайт в выдаче поднимает, поэтому ни в коем случае не списывайте видеофайлы со счетов.
Картинки
Помимо цепляющих заголовков и интересных видеороликов, на сайте должны быть еще и картинки – рисунки, фотографии. Картинки нужны четкие, приятные глазу и информативные. К тому же они должны органично вписываться в общую концепцию сайта, в его дизайн.
Дело в том, что картинка – это тот же рекламный проспект или рекламный баннер, только в несколько ином формате. Сложно не согласиться с тем, что, глядя на картинку, пользователь решает для себя: «О-о-о, какая роскошная вещь! Она мне нужна!» Или, напротив, думает: «Что-то не фонтан, оно мне и даром не надо!»
Причем не исключено, что это одна и та же вещь, просто в одном случае она представлена в удачном ракурсе качественной и «вкусной» картинкой, а в другом – сфотографирована абы как и, как следствие, невыгодно.
В качестве примера можем привести косметическую нишу – вот уж где от изображений чуть ли не всецело зависит отношение пользователей! Снимок, на котором запечатлен «результат применения» какого-нибудь косметического продукта, называется свотчем (например, губы, накрашенные помадой, ресницы с тушью или ногти, покрытые лаком). Зачастую бьюти-блогеры делают настолько «аппетитные и сочные» свотчи, что девушки – целевая аудитория – приходят в неописуемый восторг. Свидетельством тому могут служить восторженные комментарии к свотчам вроде: «Ах, какая прелесть! Этот оттенок лака такой глубокий и многогранный… Я хочу его купить! Сколько в нем шиммера (блестящих частиц), какой глянцевый у него финиш» и подобные.
Лак, безусловно, может быть превосходным, однако в восторг девушек приводят в первую очередь картинки. И именно глядя на картинки леди формируют свое отношение к бьюти-продукту (а если бы кто-нибудь представил неудачные и неинформативные свотчи, то, скорее всего, на такой лак никто бы внимания не обратил и комплиментами бы его не засыпал).
А все потому, что многие из нас в той или иной степени визуалы – мы воспринимаем окружающий мир сквозь призму изображения предметов (путем их визуального восприятия). Не будем углубляться в эти философские дебри, а просто констатируем факт: отношение пользователя к сайту и его желание что-либо покупать во многом зависят от размещенных изображений.
Рассмотрим пример: перед вами сайт, представляющий одну из самых высококонкурентных тематик в современном Рунете – пластиковые окна. На примере этого ресурса мы можем увидеть использование и видеофайлов, и привлекающих внимание заголовков, и красочных картинок.
Кроме того, здесь присутствует и сложная блоковая верстка (текст размещен по всей ширине страницы, затем делится на два столбца, а потом снова растягивается на всю ширину).
Теперь вы знаете, над какими факторами в первую очередь должен работать оптимизатор. Следовательно, можете отслеживать, ведется ли работа по продвижению сайта и если ведется, то насколько качественно.
Например, если тексты на вашем сайте неуникальные (о том, как проверить уникальность текстов, мы уже говорили) и оптимизатор вам об этом не сообщил, то стоит задуматься о компетенции этого специалиста…
Как в том анекдоте.
– Скажите, пожалуйста, кто вас стриг?
– Мастер.
– Я понимаю, что мастер. А по профессии он кто?
* * *Можно перефразировать эту шутку на тему оптимизации.
– Кто продвигал ваш сайт?
– Специалист…
– Я понимаю, что специалист. А в классе он каком?
Поэтому следите за работой оптимизатора, иначе не исключено, что зря потратите свои кровные, а сайту топ будет только сниться.
Почему не стоит скрывать оптимизацию
Это еще один момент, который мы хотим с вами обсудить, потому что нередко встречается такая ситуация: заказчик настаивает, чтобы его ресурс присутствовал в топе по конкретному запросу, но при этом не хочет, чтобы данный запрос отображался на самом сайте. Иными словами, хочет скрыть оптимизацию.
Сразу оговоримся: в нынешних реалиях это сделать невозможно и любая попытка подобной «игры в прятки» чревата санкциями и штрафами от поисковой системы (от «Яндекса» точно).
К тому же специфика продвижения сайта по запросам такова: чем лучше, условно говоря, видна продвигаемая фраза или ссылка на продвигаемую страницу, тем лучше эта страница продвигается. То есть «прятать запрос» не имеет смысла.
Например, нам нужно продвинуть страницу с ключевой фразой «неофициальный сервис BMW», но подобную статью не хочется выставлять на видное место. Если мы спрячем эту страницу и поставим на нее ссылку только из общей карты сайта, то такая страница будет в выдаче по этой фразе только на 100-м месте.
Если мы сделаем ссылку на эту страницу и с других страниц сайта, то страница поднимется на 70-е место в выдаче. А вот если мы вставим ссылку на данную страницу в меню, которое высвечивается на каждой странице, то переходов на такую страницу будет значительно больше – и в выдаче она поднимется уже на 50-ю позицию.
- SEO для клиента - Иван Севостьянов - Маркетинг, PR, реклама
- Воронка продаж в интернете. Инструмент автоматизации продаж и повышения среднего чека в бизнесе - Мария Солодар - Маркетинг, PR, реклама
- Стимулирование продаж - Анастасий Климин - Маркетинг, PR, реклама
- СуперКонсалтинг-2: PR и маркетинг в сфере В2В-услуг - Роман Масленников - Маркетинг, PR, реклама
- Продающие сайты от А до Я - Александр Белановский - Маркетинг, PR, реклама
- Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно - Александр Левитас - Маркетинг, PR, реклама
- Танец продавца. Психотехнологии продаж - Елена Самсонова - Маркетинг, PR, реклама
- Большие продажи без компромиссов и оправданий: Система эффективных продаж по телефону и на встречах - Сергей Семёнов - Маркетинг, PR, реклама
- Маркетинг для топ-менеджеров - Игорь Липсиц - Маркетинг, PR, реклама
- Сетевой маркетинг на полную мощность. Возьми от жизни все! - Артем Нестеренко - Маркетинг, PR, реклама