Увеличение продаж с SEO - Андрей Дыкан

Выше мы уже говорили, как прибавлять страницам вес. Чем менее конкурентной является фраза, тем «глубже» в структуре ее можно разместить. До страниц, расположенных в глубине сайта, пользователю непросто добраться. Соответственно, такие страницы получают меньше веса и продвигать их сложнее.

Рассмотрим пример. Возьмем несколько ключевых слов по тематике автозапчастей и выстроим из них структуру для интернет-магазина.

• Запчасти для Hyundai.

• Запчасти для Hyundai Santa Fe.

• Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic.

• Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic.

«Запчасти для Hyundai», согласитесь, довольно общая ключевая фраза. По данному запросу могут искать запчасти для машины марки Hyundai абсолютно любой модели, да и сама запчасть может быть какой угодно.

Значит, в структуре сайта страница с этим ключевым словом будет выше, нежели страницы, продвигаемые по другим запросам, связанным с Hyundai (помните, мы рассказывали вам о том, что поисковая система выдает страницы с такими общими запросами весьма часто, потому что считает, что «там есть все по теме» и пользователь найдет то, что ему нужно, при этом что конкретно ему нужно, поисковая система из общего запроса понять не может).

В запросе «Запчасти для Hyundai Santa Fe», как видите, указана конкретная марка автомобиля. Страницу, продвигаемую по этому запросу, целесообразно расположить на уровень ниже страницы, продвигающей запрос «Запчасти для Hyundai». На этой странице следует разместить все запчасти, подходящие для Hyundai Santa Fe (весь ассортимент).

В запросе «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic», как видите, указаны не только марка (Hyundai) и модель (Santa Fe) автомобиля, но и комплектация (Classic). Эту страницу можно расположить либо на одном уровне с той, которая продвигается по запросу «Запчасти для Hyundai Santa Fe», либо на уровень ниже, то есть «под ней». На этой странице, разумеется, следует разместить автозапчасти, подходящие именно для данной (классической) комплектации.

«Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic» – это запрос для конкретной запчасти, которая будет размещена в категории «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic». Он весьма конкретный по сравнению со всеми запросами, обозначенными выше.

Итого мы получаем грамотную, логичную структуру сайта, которая понятна пользователю и удобна поисковой системе, поскольку каждая страница четко отвечает своей теме.

Как в цитате: «Все, что может быть сказано, может быть сказано ясно». Это слова австрийского философа Людвига Витгенштейна, и к теме нашего обсуждения данное высказывание подходит как нельзя лучше, ведь ясно выстроенная структура веб-ресурса – это когда вы максимально грамотно и без лишних слов структурируете и формулируете внутреннее содержимое сайта.

Короче говоря, ваша задача – сделать сайт настолько простым и удобным для использования, чтобы «и ежу все было понятно».

ПРИМЕР САЙТА С ГРАМОТНО ВЫСТРОЕННОЙ СТРУКТУРОЙ

Теперь посмотрим, как выглядит сайт с грамотно выстроенной и максимально понятной структурой.

1. Страница, созданная под общий запрос «Запчасти для Hyundai»: тут мы можем видеть список всех моделей автомобилей, а ниже (хоть на картинке вы их не увидите, иначе она получилась бы слишком объемной) размещен список всех запчастей для Hyundai.

2. Страница, созданная под более конкретный запрос «Запчасти для Hyundai Santa Fe»: здесь размещен список подкатегорий и всех запчастей для автомобиля Hyundai модели Santa Fe.

3. Страница, созданная под запрос «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic»: здесь вы видите все запчасти, которые подходят именно для данного автомобиля, и, разумеется, ссылки на эти запчасти.

4. А вот и страница под максимально конкретный запрос «Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic». Это запрос на определенную деталь для автомобиля определенной модели, как говорится, конкретней некуда[9]. Данная страница точно отвечает на этот запрос: показывает запчасть и ее стоимость.

Так и в нашем случае: для того чтобы сайт продавал, следует быть поконкретнее: четко структурировать страницы по группам запросов и следить за тем, чтобы эти страницы максимально конкретно отвечали на запросы пользователей.

Дабы не быть голословными, покажем, на какую страницу будет выдавать ссылку поисковая система при конкретном запросе пользователя. Итак, смотрим.

Как видите, пользователь ввел в строке поиска конкретный запрос «запчасти для hyundai santa fe classic». Поисковая система выдала ему ссылку на страницу, обозначенную в нашем вышестоящем списке под номером три, то есть на конкретную страницу, максимально отвечающую запросу (как видите, ссылка на эту страницу обведена на картинке красным).

Вот вам пример простой, понятной и логически упорядоченной структуры сайта, которая, как мы уже сказали выше, удобна и для пользователей, и для поисковой системы. Согласитесь, что если вы, к примеру, захотите купить запчасти на свой Hyundai, то с помощью такого сайта будет нетрудно отыскать то, что нужно, определиться с выбором и совершить покупку.

Шутка на закуску.

В магазине автозапчастей:

– Две щетки для дворников фирмы «Бош» на «Ладу-Приору»!

– Согласен! Обмен равноценный!

А вот, пожалуй, самый эффектный аргумент: посмотрите на рост посещаемости сайта при правильно выстроенной структуре… Согласитесь, впечатляет!

Такого внушительного роста посещаемости удалось добиться благодаря следующим факторам:

• правильная и понятная структура сайта;

• широкий ассортимент (большое количество представленных

товаров);

• уникальные тексты, описывающие товары (оригинальный контент).

Вот видите: вроде бы налицо капитально возросшая популярность, а добиться популярности вовсе не так сложно, как кажется.

Как в том анекдоте.

Покемон – это самый популярный игрушечный персонаж, намного популярнее Чебурашки! Вот недавно мы проводили опрос, и Чебурашка оказался только на третьем месте по популярности.

– А как был поставлен вопрос?

– Кто ваш любимый Покемон?

Выше мы уже неоднократно говорили о том, что текст, размещенный на сайте, не должен быть представлен в виде «нечитабельной простыни, режущей глаза и взрывающей мозг». Для того чтобы пользователь не закрыл страницу и дочитал все до конца, нужно создавать тексты с разметкой, заголовками, подзаголовками, списками, картинками, видео, то есть делать их максимально удобными для восприятия и легкими для прочтения.