Увеличение продаж с SEO - Андрей Дыкан

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Эта история связана со структурой сайта. Речь о сайте автозапчастей. В каталоге сайта присутствовали около ста моделей автомобилей. Прошлая структура сайта выглядела следующим образом: с главной страницы шли ссылки на бренды машин, при переходе на конкретный бренд пользователь видел ссылки на марки автомобилей, а далее нужно было перейти на определенную марку, чтобы посмотреть интересующие запчасти.

Задача заключалась в следующем: привлечь как можно больше посетителей на страницы марок машин, а также на страницы самих товаров.

На ум пришло самое простое решение: поднять страницы марок и запчастей на уровень повыше, чтобы они получали больше веса.

В результате уже через месяц после смены структуры (когда «Яндекс» увидел только небольшую часть изменений) трафик поднялся на сто человек в день и продолжал расти дальше.

Вернемся к меню: у вас есть страница, которую вы хотите продвинуть (страница с важной информацией и данными, которые людям обязательно стоит прочитать). Вы располагаете ссылку на эту страницу в левом окне – в меню (такое окно с меню должно присутствовать на каждой странице, чтобы пользователь мог перейти на важную страницу в любой момент, где бы он ни находился).

Такая страница будет выше в выдаче поисковой системы. Ведь размещая ссылки на страницу в окошке меню, вы сообщаете поисковой системе, что эта страница содержит нечто важное и что ее следует поднять в выдаче по отношению к тем страницам, которые вы прячете поглубже.

Отметим, что на сегодняшний день вопрос структуры сайта крайне важен для поисковой оптимизации: выстроив правильную структуру, можно продвинуть веб-ресурс не только по высокочастотным, но и по низкочастотным запросам.

СТРУКТУРА САЙТА ДОЛЖНА БЫТЬ ПРОСТОЙ И УДОБНОЙ

Еще один подводный камень – необходимость делать структуру сайта простой и удобной для пользователя. А это – увы – не всегда получается идеально. Потому что сделать хорошо – мало. Нужно сделать еще и максимально понятно, чтобы пользователь зашел на сайт и сразу понял, что к чему. Говоря простым языком, отличная структура сайта – это когда все четко, конкретно, логично и понятно.

Несколько максимально понятных интернет-шуток для кофе-брейка.

• Когда пропадает Интернет, можно погрузиться в свои мысли и серьезно подума… А нет, все включили!

• Одна студентка спрашивает у другой: «Как думаешь, прилично сдавать курсач, который у “Яндекса” третий в выдаче?»

• Сегодня с девяти до одиннадцати наша фирма трудилась не покладая рук. А потом починили Интернет…

• Высокоскоростной Интернет с легкостью превратит ваш суп в жаркое!

• Знаете, что такое семейная жизнь? Представьте себе безлимитный скоростной Интернет, но при этом у вас открывается только один сайт… и тот почтовый.

• Блондинка заливает воду в компьютер. Ее спрашивают: «Зачем?» «Буду плавать по Интернету!» – отвечает блондинка.

Но вернемся в прагматичную реальность. И сразу перейдем к самому прагматичному и реальному, что только может быть в жизни оптимизатора: к рабочим моментам, то есть к примерам из практики.

На днях мы консультировали одну клиентку. Дама заказала (еще до встречи с нами) обучающий курс по SEO-оптимизации плюс консультации к нему. Отметим, что она заплатила хорошие деньги (курс был недешевым). Однако данный курс не содержал никаких указаний насчет построения структуры сайта, также в нем не упоминалось, какие требования предъявляют к текстам поисковые системы, например, тот же «Яндекс».

Создатель курса предлагал своим слушателям выполнить задание: составить текст, используя ключевые слова. Было 22 ключевых слова – и в итоге, следуя методике автора курса, получился текст аж на десять страниц.

Кроме того, преподаватель настаивал еще и на необходимости размещения всего этого объемного текста на странице (мы еще раз обращаем ваше внимание на то, что текст получился и масштабным, и нечитаемым).

Почему такой текст размещать нельзя?

Во-первых, такой объемный текст, как правило, негативно воспринимается пользователями, потому что, как вы понимаете, крайне неудобно читать такие «простыни» (я не имею в виду вариант с Лендингпейдж, тут речь не об этой целевой странице, при создании которой так или иначе получается «простыня»).

Во-вторых, за такие объемы можно нарваться на санкции от поисковой системы.

В-третьих, масштабные тексты просто невыгодны для продвижения.

– Как я ненавижу Льва Толстого! «Войны и мира» написал четыре тома! Обалдеть же можно!

– Ты что, читал?

– Ксерил!

Помните раздел, где мы с вами подробно обсуждали факторы, на которые смотрит поисковая система? Повторим еще раз: поисковой системе нравятся сайты, которые содержат полезный и понятный материал, а также обладают удобной структурой.

Все материалы, размещенные на сайте, должны быть максимально доступными для пользователя, чтобы он, попав на ваш ресурс, не тратил время и не ломал голову, «где же то, что нужно, тут найти» или «где в этой простыне нечитаемого текста то предложение, ради которого я полез сегодня в Интернет?».

То есть в идеале желательно создавать тексты и структуру сайта таким образом, чтобы страница, открывающаяся взору, полностью отвечала на запрос пользователя (имела качественные продающие тексты, всю нужную информацию или ссылки на нее – в общем, все, что нужно клиенту, чтобы остаться на сайте и приобрести товар), поэтому каждую страницу стоит «затачивать» под один запрос.

Но это в идеале, а идеал, как известно, мало общего имеет с реальностью. А Харуки Мураками вообще сказал, что идеалы по жизни не нужны, ведь требуются не идеалы, а норма действий.

Нынешняя норма действий – группировать запросы по определенной тематике. В результате у вас должна получиться такая структура сайта, где:

• каждая страница написана под определенный запрос или (в большинстве случаев) под группу определенных запросов;

• каждая страница полностью отвечает на вопрос пользователя.

Ничего лишнего.

СТРУКТУРА САЙТА И ВЕС СТРАНИЦ

Выше мы уже говорили, как прибавлять страницам вес. Чем менее конкурентной является фраза, тем «глубже» в структуре ее можно разместить. До страниц, расположенных в глубине сайта, пользователю непросто добраться. Соответственно, такие страницы получают меньше веса и продвигать их сложнее.

Рассмотрим пример. Возьмем несколько ключевых слов по тематике автозапчастей и выстроим из них структуру для интернет-магазина.