Увеличение продаж с SEO - Андрей Дыкан

• Отсутствие запросов к системам статистики сайта.

• Цена на услуги, несопоставимая с ценой конкурентов. (Большинство оптимизаторов берут сумму с одним количеством нулей, а этот выставляет сумму на ноль меньше. Это должно вас насторожить.)

• Исполнитель не выполняет или не высылает техзадание на внутреннюю оптимизацию. Или присылает, но некачественное.

• Тексты, которые он предоставляет для размещения на сайте, заспамлены ключевыми запросами.

Как быть, если вы захотели сменить оптимизатора

Итак, вы поняли, что ваш нынешний оптимизатор не справляется с поставленной задачей. Логично с ним расстаться. Но у вас в голове могу возникнуть тревожные мысли: «А вдруг он снимет ссылки, вдруг он сделает так, чтобы сайт конкретно “просел”… Вдруг он навредит моему ресурсу?»

То, что оптимизатор может снять ссылки и позиции и вся его работа как по мановению волшебной палочки исчезнет – это миф. На самом деле сейчас все совсем не так – в большинстве случаев при снятии ссылок с сайтом ничего не происходит. В редких случаях ресурс действительно может немного «просесть», но повторимся, что это бывает очень редко. Поэтому переживать не стоит.

Если вы не доверяете своему подрядчику или получаете от него угрозы вроде «Я сломаю твой сайт или обвалю позиции», то лучше заранее изменить все пароли всех возможных доступов к сайту – и только после этого сообщить оптимизатору, что вы с ним расстаетесь.

Как правило, в число основных доступов на сайт входят:

• «админка» сайта (административное управление);

• FTP/SSH;

• доступ к базе данных;

• доступ к контрольной панели хостинга и домена.

Кроме того, можно заказать дополнительную проверку на вирусы, если вы сильно переживаете. И в совсем редких случаях на сайте могут оставить вирус Backdoor – через него можно получить контроль над сайтом, даже если все доступы закрыты.

Примеры ситуаций, когда нужно менять оптимизатора

– Тебе не кажется, что пора что-то менять в жизни?

– Ты прав. Вечером сяду на телевизор и буду смотреть на диван.

Не будем ходить вокруг да около, а сразу приведем наиболее распространенный пример ошибочного подхода к оптимизации (встречается в основном у новичков): один из важнейших факторов продвижения – это ссылки, а продвигать сайт можно и по небольшому количеству ключевых запросов (достаточно взять, например, от пяти до двухсот запросов и двигать только их).

В результате «работа» приобретает следующий формат: оптимизатор «исполняет шаманские танцы с бубнами» над своими пятьюдесятью «ключами» и закупает (за ваш счет, естественно) ссылки.

– А дальше что? – спросите вы.

– Дальше – все, – ответим мы. – Работа закончена.

Никаких гарантий оптимизатор не дает. При этом деньги вроде как тратятся, но – увы – в итоге траты эти получаются нерациональными. Более того, не идет никакого роста позиций, не увеличивается количество ссылок, на сайте не появляются новые тексты. Человек сидит, берет с вас деньги и (барабанная дробь!) тратит их на содержание ссылок!

Сомнительное преимущество таких работников – невысокая цена их услуг. Как правило, это новички, причем совсем зеленые. От таких оптимизаторов следует избавляться, потому что это бесперспективный вариант.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

А вот вам не абстрактный, а конкретный пример – случай из практики. Обратилась к нам за продвижением владелица сайта детского центра. Над этим сайтом работал несколько лет оптимизатор. Но хозяйку не устраивало, что позиции, продвигаемые по выбранным словам, начали понемногу «проседать». Вроде платит она хорошо, а позиции идут вниз, да и общая посещаемость каждый месяц понемногу снижается.

При поверхностном анализе сразу стало понятно, что оптимизатор на небольшую часть бюджета закупал огромное количество ссылок и абсолютно не работал над сайтом. Разумеется, при таком подходе ссылки давали нулевой результат (это именно тот «гениальный» подход, о котором мы вам говорили).

Когда владелица ресурса отказалась от услуг горе-оптимизатора, то он снял все ссылки. И что бы вы думали? Через два месяца позиции сайта даже не пошатнулись, потому как ссылки не оказывали на них никакого влияния. Но динамика медленного «проседания» сайта все-таки сохранилась, потому что в течение всего срока сотрудничества оптимизатор не работал с внутренними факторами.

Более того, он использовал всего сто запросов для продвижения, то есть вширь не двигался (помните, о чем мы вам рассказывали?).

Но самое интересное впереди: мы провели более глубокий анализ и выяснили, что в теме есть еще более пяти тысяч (!) запросов, которые нужно срочно продвигать, и еще столько же, которые тоже нужно продвигать, но можно чуть позже… Видите, какие огромные ресурсы были не задействованы?

Вам, конечно же, интересно узнать, чем дело кончилось. В результате при правильной работе только с внутренними факторами буквально через месяц после внесения изменений на сайт трафик поднялся на 20 %.

Глава 14

«Хрустальная ваза», или бережное обращение с оптимизированным контентом

В конце нашего с вами долгого разговора хотелось бы обсудить еще один важный аспект – необходимость бережно и аккуратно обращаться с оптимизированным контентом.

Дело в том, что, оптимизируя тексты, специалист зачастую выполняет чуть ли не ювелирную работу: определяет необходимый размер текста, вымеряет плотность ключевых запросов и прочее.

Как вы понимаете, в том случае, если что-либо из оптимизированных текстов изменится/удалится/сократится, то сайт рискует «просесть» по нужным запросам (потерять позиции в выдаче).

Именно поэтому к оптимизированному контенту стоит относиться как к хрустальной вазе (звучит высокопарно, зато суть отражена).

Приведем реальный пример. Расскажем о случае, который произошла с сайтом, продающим косметику. Главным методом его раскрутки была оптимизация категорий и подкатегорий (причем этих категорий и подкатегорий было невероятное множество). Менеджеры были предупреждены о том, что удалять ни категории, ни подкатегории, ни сами товары нельзя. Даже если это товары, которых уже нет в наличии.

Почему, спросите вы? Да потому что все товары – в том числе удаленные – выступают так называемыми ловушками для того, чтобы подписывать пользователей на рассылку сайта.

И вот в какой-то момент становится очевидным «проседание трафика» (ресурс начинает терять позиции). Спад медленный, но верный. Причем продолжается не первый месяц… В чем же дело?