Форма входа
Контекстная реклама для начинающих - Сервис 1ps.ru
- Дата:16.08.2024
- Категория: Справочная литература / Руководства
- Название: Контекстная реклама для начинающих
- Автор: Сервис 1ps.ru
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Контекстная реклама для начинающих - Сервис 1ps.ru. Жанр: Руководства. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте club-books.ru (книга онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
0/0
Описание онлайн-книги Контекстная реклама для начинающих - Сервис 1ps.ru:
Яндекс. Директ – мощнейший инструмент рекламы, способный гарантировать привлечение потенциальных клиентов в большинство видов бизнеса. Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Яндекс. Директе или оценивать эффективность работы директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство вам просто необходимо!
Читем онлайн Контекстная реклама для начинающих - Сервис 1ps.ru
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Контекстная реклама для начинающих
Сервис 1ps.ru
© Сервис 1ps.ru, 2016
© Арина Андреевна Блохина, дизайн обложки, 2016
ISBN 978-5-4483-4716-0
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Рецензия
Яндекс. Директ – мощнейший инструмент рекламы, способный гарантировать привлечение потенциальных клиентов в большинство видов бизнеса.
Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Яндекс. Директе или оценивать эффективность работы директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство вам просто необходимо!
Расскажем о Директе все – от планирования до оценки результатов. Вы научитесь писать продающие объявления, поймете как работает аукцион, изучите все тонкости при загрузке объявлений в аккаунт и многое другое.
Также ответим на главные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет и как оценить эффективность размещения рекламы.
Введение
Яндекс. Директ прочно ворвался в сферу интернет-рекламы
Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Директе или осознанно оценивать работу директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство – вам просто необходимо!
Расскажем о Директе все – от планирования кампании до оценки результатов. Попутно познакомим с такими инструментами, как Яндекс. Вордстат и Яндекс. Метрика, расскажем про аукцион и стратегии. Вы научитесь писать продающие объявления, работать с типами соответствия, изучите все параметры при загрузке объявлений в аккаунт.
Поймете насколько важно работать над оптимизацией рекламной кампании и на какие показатели обращать внимание при тестировании. Также ответим на главные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет, как оценить эффект от размещения рекламы.
Приятным сюрпризом в конце книги будут наши кейсы и шпаргалка, которая напомнит, что нужно делать для оптимизации кампании. А доступно изложенный материал будет понятен любому новичку.
1. Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама – это текстовые объявления, которые показываются пользователям по их запросам под строкой поиска.
Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.
Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую.
Поисковая реклама показывается в результатах поиска. Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
Спецразмещение – это 3 объявления над результатами поисковой выдачи:
Гарантированнные показы – 4 объявления под результатами поиска:
Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса1, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя.
Яндекс. Директ – это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. На Яндексе также доступны и другие виды контекстной рекламы, например медийно-контекстный баннер или Яндекс. Маркет, которые можно использовать одновременно с Директом.
Преимущества рекламы в Яндекс. Директе:
Быстрый отклик. Клиенты приходят сразу после запуска рекламы. Ваш товар или услугу ищут и заказывают.
Только целевые пользователи. Вашу рекламу увидят люди, которые уже ищут похожие товары или услуги в сети.
Полный контроль. Возможность влиять на свои продажи. Просмотр статистики и отчетов.
Максимальный охват. Привлечение огромной аудитории к вашим товарам или услугам.
Региональный таргетинг. Ваша реклама показывается только в нужных регионах.
Плата за пользователей. Платите только за переходы пользователей на сайт и сами решаете, сколько платить.
2. Как понять, стоит ли размещать рекламу в Яндекс. Директе?
Перед тем как настраивать контекстную рекламу, перестрахуйтесь:
Проверьте, вдруг тематика вашего сайта противоречит требованиям Яндекса
Требования к содержанию рекламных материалов:
1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. В частности, Яндекс не принимает рекламу, которая:
1.1. использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;
1.2. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:
содержит недостоверные сведения о товаре/услуге;
содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, и/или элементы дизайна страниц Яндекса;
не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении.
1.3. побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;
1.4. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.
Особенности рекламы отдельных видов товаров изложены в [битая ссылка] Правилах размещения рекламы на Яндексе.
2. Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, в частности, объявления, которые содержат в тексте или ключевых фразах слова: теракт, убийство, смерть, гибель, пожар, взрыв и т. д.
3. Текст рекламы должен быть составлен на русском языке.
3.1. допускается использование в рекламе, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке;
3.2. в случае если сайт, на который ведет ссылка, включенная в рекламу («рекламная ссылка»), составлен на языке, отличающемся от языка рекламного объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте рекламы.
4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.
5. Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.
5.1. реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта, где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях когда текст рекламы содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать полного соответствия заголовка статьи тексту рекламы;
5.2. из текста рекламного объявления должно быть понятно, что оно рекламирует источник, на котором можно ознакомиться с новостной статьей;
5.3. если заголовки новостей (статей) используются в медийном баннере, то указание на источник должно размещаться на одном слайде с самим заголовком, при этом размер шрифта этого текста должен быть не меньше, чем размер шрифта самого заголовка.
6. Использование в рекламе превосходной степени имен прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.
7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к [битая ссылка] баннерной (включая [битая ссылка] flash-баннеры) и [битая ссылка] текстовой рекламе.
Сделайте прогноз популярности товаров/услуг сайта в интересующем регионе.
Даже если ваш сайт соответствует требованиям Яндекса, то может возникнуть проблема непопулярности товаров/услуг в нужном регионе. Чтобы предотвратить эти проблемы, воспользуйтесь инструментом [битая ссылка] Яндекс. Вордстат. Для прогноза региональной популярности достаточно ввести интересующий запрос и отметить поле «по регионам»:
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Контекстная реклама для начинающих - Сервис 1ps.ru бесплатно.
Похожие на Контекстная реклама для начинающих - Сервис 1ps.ru книги
- Продающие тексты. Как сделать так, чтобы они действительно продавали - Елена Рыжкова - Руководства
- Салон цветов: с чего начать, как преуспеть - Дмитрий Крутов - Руководства
- Футбол для начинающих. Основы и правила - Алексей Заваров - Руководства
- В 10 раз больше денег для Вас. Тренинг позволит Вам получать в 10 раз больше денег [Владельцам Бизнеса] - Дэйв Томпсон - Руководства
- Как издать книгу. Советы литературного агента. (Пособие для начинающих писателей) - Ирина Горюнова - Руководства
- Интернет на 100%. Подробный самоучитель: от «чайника» – до профессионала - Алексей Гладкий - Руководства
- Дрессировка для начинающих - Тамара Руцкая - Руководства
- Общественная экспертиза в сфере образования и воспитания - Татьяна Макарова - Руководства
- Как выйти замуж или Чего хотят мужчины - Асэль Карабаева - Руководства
- Свет и камень. Очерки о писательстве и реалиях издательского дела - Т. Э. Уотсон - Литературоведение / Руководства