Искусство войны. Руководство для бизнеса - Дэвид Чейз

Не рассталась со своей скупостью она даже тогда, когда ее сын сломал ногу. Пока Генриетта искала бесплатную больницу, ее сыну ампутировали ногу. Умерла она в возрасте 81 года от сердечного приступа, который произошел во время спора со служанкой. Ге́тти возмутил факт, что служанка купила очень дорогое молоко.

А вот Ни́колас фон Хоогстра́тен, британский миллионер, хоть и имел состояние в 800 миллионов долларов, тоже стал известен широкой публике благодаря своей скупости. Хоогстра́тен сушил одноразовые чайные пакетики и вновь заваривал чай. Это его пристрастие всплыло совершенно случайно. Ни́колас был обвинен в убийстве компаньона, и полиция во время обыска обнаружила в квартире миллионера огромное количество использованных пакетиков.

Ру́бен Ра́усинг – предприниматель из Швеции, создатель империи по изготовлению упаковочных материалов. Среди самых богатых людей мира он занимает 73-ю позицию, его состояние насчитывало 9 миллиардов долларов. Славу Ру́бену Ра́усингу принесло не столько его состояние, сколько его экзотические привычки. Например, Рубен очень долго ездил на подержанной «Ниве», демонстрируя тем самым любовь к России. Лето он старался проводить в родных краях и жить жизнью простого человека. Он подстригался у деревенского парикмахера, требовал пенсионных скидок при посещении театра, дерзко торговался в магазинах и совершенно не признавал тусовки бизнесменов.

И́нгвар Феодо́р Ка́мпрад, основатель Ике́я, по происхождению тоже швед. Свой первый капитал он сколотил в детские годы на спичках и канцелярских товарах. Спички и канцтовары Ингвар покупал оптом в Стокгольме и, делая наценку, продавал их в розницу в своем городке. Сейчас это самый богатый бизнесмен в Швеции, владелец сети магазинов, продающих товары для дома. Но, несмотря на свое состояние, он посещает только дешевые рестораны, ездит на общественном транспорте, подчиненных заставляет экономить бумагу, и даже его рабочее кресло уже насчитывает 30 лет. Биографы Ка́мпрада считают, что увлечение торговлей передалось Ингвару по наследству. Дед основателя в 1897 году обанкротился и, не имея возможности заплатить по закладной, покончил с собой. Но бабушка И́нгвара, в семье ее ласково называли Фа́нни, спасла фирму от полного разорения и научила внука побеждать обстоятельства. О бизнесмене говорят, что он отличный маркетолог, человек большого ума и никогда не ошибается, хотя у него нет даже высшего образования. Девиз Ка́мпрада: «Если вы, работая, не испытываете неисправимого энтузиазма – считайте, что по крайней мере треть вашей жизни пошла насмарку».

Имея миллионы, эти бизнесмены считали каждую копейку, требовали скидок и усиленно торговались. Думаете, почему? Нет больших и малых денег, есть просто деньги. И если есть привычка беречь копейку, то эта привычка распространяется на все деньги и преумножает состояние.

6.2. Истории успеха

Ха́рланд Са́ндерс стал миллионером в возрасте 70 лет. За свою жизнь он сменил массу профессий, торговал шинами, был военным, кочегаром, работал разносчиком, помогал на ферме, а миллионы ему принес его фирменный способ приготовления курицы.

Родился Ха́рланд Са́ндерс 9 сентября 1890 года в штате Индиа́на в городке Хенриви́лл. Он рано лишился отца. Поэтому в возрасте шести лет он часто оставался дома один, так как его матери приходилось много работать, чтобы содержать семью. Харланд отвечал за приготовление обедов и ужинов. Когда мать вновь вышла замуж, Харланд покинул дом, потому что не смог найти общий язык с отчимом. Сандерс подделал свои документы, прибавив себе возраст, ушел добровольцем в армию и отслужил весь положенный срок. В последующие годы где он только ни работал!

Идея заняться бизнесом у него возникла, когда ему исполнилось 49 лет. В 1930 году Ха́рланд Са́ндерс открыл свою автомастерскую в штате Кенту́кки. В это время у него уже была семья. И хочется отметить, что жена никогда не теряла веры в своего мужа и во всем его поддерживала. Харланд очень тщательно продумал место для мастерской, это была обочина федеральной магистрали, следовательно, такое месторасположение обеспечивало высокий поток клиентов. К тому же Харланду пришла мысль рядом с мастерской открыть столовую. Для этих целей он пристроил к мастерской комнату. В столовой были только стол и шесть стульев, а обеды Харланд готовил на своей кухне. В меню было фирменное блюдо – «Кентукки́йский жареный цыпленок». Все клиенты отмечали изысканный вкус этого блюда, а секрет приготовления скрывался в особых специях. Чтобы уменьшить время приготовления цыпленка, Ха́рланд купил скороварку. В итоге блюдо готовилось за 15 минут.

В скором времени слава о столовой Са́ндерса разнеслась по все округе, от посетителей не стало отбоя. Везде только и говорили о «национальном блюде» Ха́рланда Са́ндерса. В 1935 году губернатор Кенту́кки присвоил Сандерсу звание полковника за достижения в бизнесе. Это событие разогрело в Сандерсе скрытое тщеславие. В эти году Сандерсу сопутствовал успех и увеличивался его капитал. Он смог даже открыть свой ресторан, а в путеводителе по ресторанам было и его фирменное блюдо.

Но в начале 1950-ого года произошла перепланировка федерального шоссе. Теперь дорога проходила в стороне от ресторана Харланда, следовательно, сразу иссяк и поток посетителей. Са́ндерс остался без работы. Но эта неудача не сломила его. Он стал объезжать все рестораны и предлагал им свой рецепт приготовления курицы, взамен просил всего лишь 5 центов за каждого проданного цыпленка. Полковник исколесил полстраны в поисках мест сбыта своего рецепта, а его жена тем временем готовила дома специи и отправляла их в те рестораны, которые согласились сотрудничать с Сандерсом.

К концу 1950 года цыплятами полковника торговали уже 200 закусочных в Канаде и США. Пятицентовики принесли полковнику уже целое состояние. Но этот бизнес имел один недостаток – он целиком зависел от самого Харланда Сандерса. Наследники не хотели продолжать его дело. И тогда полковник решил продать свой рецепт. Так в возрасте 70 лет он стал миллионером, при этом Сандерс стал официальным представителем компании и получал оклад в размере 250 тысяч долларов в год. Интерес к его рецепту приготовления курицы не утихает до сих пор, но его знают лишь избранные. Умер полковник 16 декабря в 1980 году, в возрасте 90 лет.

Коко́ Шане́ль

Это имя на слуху у многих, но историю успеха его обладательницы знают единицы. Оказывается, имя Коко Шанель входит в список ста самых влиятельных лиц нашей планеты. Эта хрупкая женщина не только внесла большой вклад в развитие женской моды, но и изменила жизнь самих женщин, их поведение и роль в жизни.