Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман

– Кстати, я знаю, где в Германии забесплатно отдают старинную бумагоделательную машину. Ей, наверное, больше ста лет, и она в рабочем состоянии.

– А почему же ее не используют?

– Видимо, стало невыгодно. Но так приятно было бы обладать настоящей бумагоделательной машиной, сделанной в позапрошлом веке.

– Так чего же сам не заберешь? Тем более забесплатно.

– Она метров в восемьдесят длиной. Очень дорого демонтировать и вывозить. Но если кто-то не пожалеет денег за это удовольствие, пусть обращается ко мне, я дам адресок.

Воспоминания о будущем

Ну, хорошо. Вернемся к делам насущным. Такой вот вопросик: что ждет полиграфию в обозримом будущем?

Хороший вопросик. Самый интересный в данный исторический момент. Все, что было раньше в этом бизнесе, – ерунда по сравнению с тем, что ждет нас в дальнейшем.

Давай свое мнение.

Хорошо. Мой прогноз таков. Будут покупать все меньше неспециализированных машин. Я сам задумываюсь об аутсорсинге, конкретно – о сокращении участков с малой отделочной техникой. Самое обидное, что они пока рентабельны. Но головной боли от них непропорционально больше, чем денег. Не исключено, что скоро мы будем возить тиражи на ту же ламинацию в специализированные цеха.

Тот, кто ушел в «большие машины», постепенно станет суперремесленником. Цены, к сожалению, расти не будут. И те, кто не справится с управлением – сойдут. Пока-то живут все. Но сумасшедшего роста уже не будет ни у кого.

А что касается техники? Не устареет офсет лет через десять? «Цифра» ведь на пятки наступает.

Не устареет. Большие тиражи очень надолго останутся офсетными. А про небольшие точно тоже не скажешь. Листовой формат А4, возможно, уйдет в «цифру» быстро. А многостраничные издания – уже не факт. Ну и что, что форма делается сразу на машине? Какая разница, где она делается, при наличии СТР? (Устройство, выводящее из файлов не фотоформы, а непосредственно печатные офсетные формы, – Прим. ред.) Повесить же форму на барабан – дело одной минуты.

Ну и в чем же смысл жизни?

Ладно, поговорили о работе, теперь будем – о жизни.

Давай.

Ну и как твоя жизнь?

Непонятно. К сожалению, я все еще вынужден отдавать работе слишком много времени.

Тебе, бизнесмену и трудоголику, это не нравится?

Не нравится. Не потому что мне надоело работать. Мне не надоело. Просто очень хочется посмотреть вокруг. Очень хочется почитать хорошие книги. А для этого нужна не пустота в голове, и тем более – не война нервных клеток.

Но я думаю исправить положение.

Это как же?

Следующие два года мы собираемся посвятить управлению. Переведем все в сеть. Наладим, как нам в свое время завещали, учет и контроль. Если это получится, то через два года я возьму паузу, чтобы снова стать человеком. Вспомнить, как это было приятно.

Мы пытаемся говорить о личном, а опять сворачиваем на работу. Расскажи лучше о семье.

Я женат. У меня есть сын. Была любимая кошка, она прожила с нами 12 лет.

Жена у тебя кто по профессии?

Святая. Раз меня столько лет терпит. Сыну уже терпеть не приходится, потому что ему 25, и он самодостаточен.

Чем сын занимается?

Как раз управлением производствами.

Помогает?

Я с ним консультируюсь. Он – умный человек, это меня радует. Даже не имея специальных знаний, он понимает суть вещей. Поэтому беседы с ним для меня приятны и полезны одновременно.

А что в твоем доме необычно?

Может быть, обилие растений? У нас их очень много.

Тебе это нравится?

Я очень люблю все это дело. Растения у нас везде: в коридоре, в комнатах, на кухне и даже в ванной. И это очень хорошо.

А как же вы бываете в отпусках?

А мы не бываем в отпусках. За недельный же отъезд они пьют из специальных банок с водой.

И выживают?

Ну, самые капризные давно погибли. Доставшиеся, видимо, притерпелись.

Диалог не по существу. А может быть, по существу

– Ну и вопрос напоследок. Для чего мы живем, Андрей?

– Ну, ты дал! Я с удовольствием узнал бы это от тебя. Скажи, я запомню и буду жить в соответствии.

– Не выйдет. Интервью даешь ты.

– Жить нужно просто ради жизни. Даже не разгадав ее смысла, я с удовольствием прожил бы еще лет пятьсот.

От первого лица

…Сегодня я перестал читать вообще, и это меня очень огорчает…

…Мы не крупнейшая типография и никогда таковой не станем. По двум причинам. Потому что не сможем. И потому что не хотим…

…Совсем остановиться, конечно, нельзя. Как говорил мой приятель, если устал – отдохни. Но ты уже не будешь бойцом революции…

… Понимаешь, я живу в охотку. Я этой жизнью не обременен…

Наш ответ хакерам, или Как сделать brandname из старшего лейтенанта

Евгений Касперский

Что есть мечта и задача каждого практикующего рекламиста? Конечно, построить с нуля мощный, а желательно – всемирно известный бренд.

Сегодняшний гость такой бренд построил. Несмотря на то что рекламистом никогда не был и для нэйминга использовал лишь собственную фамилию… Это – Евгений Касперский.

Евгений Касперский – один из основателей «Лаборатории Касперского». Член CARO (Организация исследователей компьютерных вирусов), которая «включает в себя наиболее выдающихся экспертов в этой области». Среди пользователей его защитных программ – ЦБ РФ, Сбербанк РФ, Бюро национальной безопасности Польши, МИД Италии – далее по списку. Без лишней скромности укажем в списке и себя – «Рекламные технологии» – с 11 машинами, защищенными честно купленными версиями. Денег, конечно, жалко, но когда компьютеры «падают» – себя жальче.

Диалог не по существу (вместо вступления)

Евгений, вы создали один из лучших в мире антивирусных продуктов. Это ваш кайф и основной бизнес одновременно. А может, вы и вирусы пишете сами? Ну, знаете анекдот про союз футболиста и стекольщика?

Нет! Нет!! Нет!!! Я устал отвечать на этот вопрос! На пресс-конференциях бумажку большую, специальную, пишу со словом «Нет!». Наверное, надо теперь майку заказать.

Спасибо. Переходим к интервью.

«Железный» Феликс. И софтверный тоже

Откуда в нашей стране, не всегда передовой в компьютерных технологиях, появляются такие Касперские?

В плане образования?

Давайте про образование.

Институт криптографии, связи и информатики. Раньше это учреждение называлось Высшая школа КГБ имени Дзержинского.

Давайте оставим с Феликсом Эдмундовичем. Так поживее будет. И потом, во время вашей учебы это все же была «Вышка» КГБ, а не Институт криптографии. А интервью – про вас.