Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте - Петр Панда

Противный внутренний голос, который всегда говорит всякие гадости в самые неподходящие моменты, противно зудел о том, что эту ношу не поднять. В ход шли самые подлые аргументы, начиная с призывов подсчитать потерянное время и нервы и заканчивая требованиями повзрослеть и перестать планировать невозможное.

По своему прошлому опыту я уже знал, что страху верить нельзя. Да, книга в начале ее написания кажется колоссом. Да, первые шаги даются труднее всего и ненаписанные главы постоянно нависают над тобой, вгоняя в уныние. Все так, и все же это только часть правды.

Неделимая, полная и оттого самая надежная правда заключается в том, что книга кажется монолитной, по сути таковой не являясь. Если хотите, это всего лишь набор вечеров и отрезков в несколько тысяч знаков, написанных не вдруг, а в течение многих временных промежутков. Уже проще, верно?

Писать по нескольку тысяч знаков в день для копирайтера, разбившего с десяток клавиатур в порыве профессионального рвения, – дело далеко не самое пугающее. Нужно лишь суметь поделить куски таким образом, чтобы их можно было прожевать. Если совать все сразу, подавишься. Если нарезать мелкими кусочками и поперчить, то блюдо становится вкусным и питательным.

Как вы понимаете, пример с книгой – желание показать общую тенденцию, которая хорошо заметна в нашей профессии. Полагаю, вы тоже не один раз впадали в уныние и мировую скорбь лишь потому, что смотрели на предстоящую работу как на монолит, а не как на большое число маленьких кусочков. Да, если ежедневно пугаться рабочих объемов, это приведет к жутким стрессам. Если же научиться видеть в общем монолите набор несложных дел, которые можно сделать по очереди, то над нашими головами постепенно появится радуга.

Правило малых кусков: не бойтесь работы, видя в ней одни лишь мучения. Разделите врага на части, и он сразу же станет совсем не таким страшным, как вам казалось раньше. Не позволяйте испугаться работы или вовсе отказаться от нее только потому, что боитесь приступить. Открывайте Word, пишите первый текст и начинайте бороться со своими страхами. Все достижимо, колоссы тоже падают. Пример тому – эта книга, писать которую я тоже вначале очень боялся.

А Вася лучше Вани

Современный мир любит подсовывать образцы для подражания. Будь как N. Добивайся того, чего добился S. Купи машину, как у D. Сравнение себя с другими настолько пропитало общество, что кажется нормой.

Это, мои дорогие коллеги, вовсе не норма. Это путь к седым волосам и нервным срывам. Всегда, в любом деле будут люди, которые осмелятся успешно шагать на два шага впереди вас. Такие наглые лидеры есть везде. Есть они и в копирайтинге. Если начать сравнивать себя с ними, вам может стать очень кисло. Поверьте, я долго жил в зоне сравнений.

Творческая среда – идеальный рассадник для бацилл постоянного сравнения. Ага, что там успел Вася сделать за месяц? Да не может быть… Ничего себе… А я что успел за это время? Да ни черта не успел… Боль, много боли. Почему этот мир так подл и несправедлив? Эх, вот ведь хорошо Васе, он преуспевает, а я – ущербная песчинка на обочине жизни.

Знакомо? Мне тоже.

Сравнение с другими – просто неиссякаемый источник постоянного стресса. Что изменится от того, что вы будете ежедневно мучить себя глупыми сравнениями? Правильно, ничего. В лучшем случае подсядете на антидепрессанты и перестанете верить в себя. В худшем… Не надо худшего, будем избавляться от пыток сравнений.

Итак, давайте уже с этого абзаца раз и навсегда запретим себе любые виды сравнений. Исключение – вы сами. Не смотрите на то, чего достиг Вася или Петя. У них своя жизнь, своя мера таланта, свой уровень мотивации и т. д. Вы – главное мерило своих успехов. Зачем, право слово, вам какие-то сравнения, если вы еще полгода назад решили сделать сайт, но так и не сделали? Какой смысл сравнивать себя с Васей, если в этом месяце вы заработали на 30 % меньше, чем в прошлом? Тут и без Васи масса поводов задуматься.

Мы сами настолько многообещающая площадка для сравнений и роста, что соревноваться с Васей – глупейшее из дел. Глупее этого занятия только смотреть фильмы со Стивеном Сигалом.

Правило сравнения: никогда не сравнивайте себя с другими. Станьте собственным мерилом успеха. Если возьметесь сравнивать себя с другими, то всегда будете в проигрыше. Если начнете сравнивать себя с собой, у вас отличные шансы частенько оставаться чемпионом. Выбор за вами, хотя он и так очевиден.

Промежуточные итоги

Думаю, после ознакомительных и полезных бесед мы можем со спокойной душой закончить разговор о стрессах. Конечно, это далеко не все, что можно припомнить по столь важной проблеме, но и эта книга – не учебник по психологии. В работе копирайтера соблюдение даже перечисленных требований способно принести полезнейшие плоды.

Не торопитесь воплощать все и сразу. Как я уже говорил, на решение некоторых проблем нужно время. Только когда ситуация становится пиковой и уходит из-под нашего контроля, появляется реальная потребность в изменениях. Такова уж природа человека: мы начинаем серьезно бороться с проблемой только тогда, когда основательно прижимает. Если совсем просто, то пока гром не грянет, мужик не перекрестится.

На этой фольклорной ноте прошу разрешения откланяться. Не позволяйте всякой психологической ерунде выбить из-под вас стул и украсть призвание. Вы станете хорошим копирайтером, поверьте на слово. А уж шишки – они есть у всех, это вполне нормально. Недаром за одного битого двух небитых дают. Чтобы плавно перейти в следующий раздел и хорошенько запомнить коварного врага, предлагаю еще раз повторить все правила.

Перечень правил для работы без стресса

Правило своей половины: делайте то, что в ваших силах, что от вас зависит. Не старайтесь влезать в неподконтрольные вам области. А на остальное наплюйте и забудьте.

Правило независимости: ни в коем случае не передавайте прерогативу оценивать ваш профессионализм в руки других. Не пытайтесь контролировать чужие эмоции, лучше развивайте себя и свои навыки. Правда себя всегда покажет.

Правило аврала: если вы привыкли к дедлайнам, сделав их частью рабочего процесса, срочно меняйте подход к работе. Научитесь работать в спокойной и позитивной созидательной обстановке, а не бегать по тексту выпученными глазами, судорожно добивая нужное число знаков.

Правило отказа от малых знаний: вполне нормально, когда копирайтер не хочет рушить свою систему знаний новыми вводными. Это, по сути, защита организма от разочарования и смятения, неизбежно приходящих со свежими знаниями. И все же для роста в профессии вам придется постоянно отказываться от малого в пользу большого. Сначала это будет сложно, затем войдет в привычку, а в итоге станет потребностью.