Дерзкий дебютант - Оксана Кас

о Pop Heroes много говорили из-за выхода рекламы и журналов. Сначала все обсуждали кампейн Adidas и соперничество с брендом Nike. Рекламные кампании были весьма похожи: просто нарезка кадров с активными и красивыми айдолами. Кто-то говорил, что у Nike получилось сделать рекламу более искренней благодаря рассказам мемберов, другие — что внешний вид решает и Adidas выигрывает просто из-за визуала. В целом, это было и не важно, ведь своей цели обе кампании добились: все вокруг говорили только об этих двух брендах. Продажи выросли и там, и там, но в Nike скачок роста более заметен из-за первоначально более низких показателей.

Несмотря на то, что реклама Adidas задействовала всех участников, пауэры внутри фандома больше обсуждают другие кампейны. Например, сольную работу Хэвона. На фотографиях для косметического бренда он круто выглядит — очень юно и свежо. Бренд доплатил и Дан помог ребенку сделать первую рекламу в блоге по ТЗ, но без наигранности. Выглядит это так. Бренд дает задание: рассказать, что эта косметика помогает бороться с подростковыми прыщами, она гипоаллергенна и прекрасно подходит для ежедневного ухода, плюс нужно показать, как она выглядит — снять процесс использования. Имея на руках такое ТЗ, очень легко скатиться в банальную рекламу — начать говорить о продукте, будто это выпуск телемагазина. Но это не особо хорошо продается. Дан себе такое позволить еще может — его аудитория очень лояльна к нему, — но у Хэвона такого влияния еще нет. Поэтому он рассказал относительно честную восхищенную историю. Что он, как и многие корейские подростки, знал об этом бренде (правда), сам им пользовался (частично, потому что последние полгода Хэвон пользуется более дорогой косметикой). Бренд предложил ему сотрудничество и Хэвон радостно согласился (правда). Рассказал о съемках — как ему пришлось несколько раз умываться для красивого кадра (правда) и что после съемок он использовал крем с пантенолом, чтобы снять раздражение после дня съемок (ложь, у Хэвона есть для этого средства дороже и мощнее). Попутно он наносил средства на лицо.

Вообще, косметика хорошая для своей ценовой категории. Можно даже сказать, что очень хорошая — иногда в дорогом сегменте бывает качество и пониже. Просто для айдолов, с их-то графиком, нужны мощные средства, а это значит — большая дозировка дорогих ингредиентов. Косметика вроде Hibiscus не может стоить дешево, у нее себестоимость выше, чем итоговая цена банки крема от прыщей на полке обычного магазина. Так что Хэвон, делая вид, будто он сам пользуется этой косметикой, никому ничего плохого не делал. Для подростков такой вариант ухода весьма неплох, особенно когда нет денег на что-то более дорогое.

Реклама в блоге получила много внимания, впоследствии бренд даже разместил в своих соцсетях эти видео. Но это была рядовая рекламная кампания, какие они делают каждый год, сверхприбыли они на этом не собрали.

Чего не скажешь о печенье.

Производители Lotte подошли к запуску продукта с креативом. Рекламная кампания была сделана в стиле игры Pac-Man или Mario, где Инсон был персонажем. Он как будто весело бежал по локации, собирая печеньки, пока восхищенно не замирал, увидев главный приз в этой игре. И финал ролика — Инсон обнимает ту самую громадную печенюху, которая и являлась финальной наградой. Правда, потом оказывается, что Инсону это приснилось, но из-за потери гигантского лакомства он горюет недолго, тут же открывая пачку этого же печенья.

Продукт новый, поэтому снимали не одну рекламу, а сразу несколько. Например — рождественский кампейн, где Инсон вроде как сражался с противником за это же печенье. И еще были короткие ролики для соцсетей, тоже с Инсоном — как он ест это печенье, запивая его кофе.

Реклама стала вирусной еще до выхода рождественского издания, особенно среди пауэров, для которых «Инсон и печенье» — это фандомный мем. А тут еще сказался образ — как Инсон скачет, собирая печеньки. Люди стали снимать ролики, добавляя потом на монтаже всякие нужные им предметы. Очень популярен стал ролик, где мужчина так же радостно прыгал, вроде как собирая бутылки пива, а в финале пьяный лежал на асфальте.

Популярность ролика ожидаемо сказалась и на продажах — печенье очень хорошо продавалось как в Корее, так и за ее пределами.

Обе рекламы вышли примерно в районе их стодневного пребывания на сцене, так что разговоры о группе не смолкали ни на день. Но, когда разговоры стали немного утихать, вышли анонсы журналов. Информация о том, что Минхо и Джинхо вместе украсят обложку журнала, наделала немало шума. К тому же там была полноценная статья с интервью, где они рассказывали о страсти к музыке, поддержке и планах на будущее.

После этого в один день вышли анонсы Vogue, и вот это стало огромным событием. Вообще, все три не-азиатские обложки были именно модельными — для этих изданий Дан не давал интервью, это была исключительно реклама одежды. В корейском же Vogue вышло интервью с ним, что порадовало фанатов, но осталось в тени из-за других обложек.

Для американского журнала он стал первым мужчиной, который сольно появился на обложке. Для французского и итальянского — первым мужчиной-моделью, до него были только актеры и певцы. Этот факт широко обсуждался в модной индустрии, где, в том числе, говорили о том, насколько разные стили и настроения у всех трех обложек. Американская — про смелость и высокие достижения. Итальянская фотосессия очень чувственная. А французская словно зовет навстречу приключениям. Амбициозный житель мегаполиса, сексуальный парень, отважный путешественник — три разных образа, которые словно отражают часть философии стран, которым принадлежат журналы.

В Азии больше обсуждали обложки с позиции «первый азиат». В Корее — «первый кореец». В США, впрочем, тоже много говорили о простом американском парне, который покоряет мир — вон, даже на обложках французского, итальянского и корейского Vogue появился.

Разговоры о журналах и рекламных кампаниях позволили им мало публиковать дополнительного контента. Юджин упрямо продолжал вести трансляции в начале недели, все шестеро регулярно обновляли свои странички в социальных сетях — иногда просто селфи, иногда фотографии из запасов фотосессий. Но в основном они были заняты репетициями.

Материала нужно было выучить действительно много и репетировали они каждый день по несколько часов — отдельно и вместе с танцорами. А вот коллабы с Pink Venom и Breeze больше репетировали отдельно. Несмотря на то, что Дан, Инсон и Хэвон очень хотели поработать с группой, где у них есть друзья, много репетировать вместе не получалось. Просто не принято так. Они встретились один раз, чтобы все обговорить.