Другие наркотики, или Homo Addictus - Андрей Котляров

Использование гейджета для любых целей, в том числе для забивания гвоздей не означает само по себе зависимости. Конечно же, мобильный телефон, палмер и любой другой гэйджет — великолепный помощник в жизни современного человека. И ничего плохого нет в том, что пользоваться им не только полезно, но и приятно. Как и все, автор пользуется мобильным телефоном, ноутбуком и прочими подарками научно-технического прогресса. И это приближает меня к поставленной цели значительно быстрее.

Но всё это никак не отменяет вероятности искажения жизни в результате неадекватного использования гэйджетов. Для того, чтобы любимый приборчик не превратился в прослойку между Вами и реальностью, позволял разглядеть то, что происходит за пределами его хитрых электронных функций, разрешите себе, время от времени, использовать данную медитацию до и во время его использования.

Прибор — только инструмент достижения цели. Прибор помогает мне украсить жизнь, но не заменяет жизнь. Мой мир — за пределами прибора. Прибор помогает мне добиться цели, но не заменяет цель. Моя цель — за пределами прибора. Прибор доставляет мне радость, но это малая часть моих радостей. Моя главная радость — за пределами прибора. Прибор не заменяет радостей моей жизни, он помогает сделать эти радости разнообразнее.

Прибор не заменит мой выбор. Используя прибор, я расширяю свой выбор. Прибор не заменит мои действия. Прибор не заменит мои силы. Он усиливает и совершенствует моё действие. Прибор не создаст для меня целей, не устранит препятствия к моей цели. Прибор упрощает мои действия, но не упрощает моих целей.

Прибор не заменит меня. Прибор не заменит мои цели. Прибор — не друг. Прибор — не идол. Прибор — инструмент.

Escape № 12 — Homo caperius "Человек очарованный или зависимость от рекламы"

— Когда я использую слово, оно значит именно то, что я хочу, чтоб оно значило — ни больше, ни меньше, — сказал Шалтай-Болтай Алисе.

— Вопрос в том, — возразила Алиса, — можешь ли ты заставить слово значить так много разных вещей?

— Вопрос в том, — ответил Шалтай-Болтай, — кто хозяин. Вот и все.

Льюис Кэрролл, «Алиса в стране чудес»

«Чем вы покрываете паркет, что он так блестит?»

Самый частый вопрос посетителей Лувра к экскурсоводам.

Люди курят не сигареты, а их имидж.

Вэнс Пэккард

Реклама — это 85 процентов дезориентации (частичного затемнения сознания) и 15 процентов комиссионных.

Фред Аллен

Реклама стремиться оккупировать все места, которых коснётся взгляд. Она борется за внимание — «ворота», через которые мы впускаем жизнь, окно, через которое мы видим мир. Перехватывая внимание, реклама выигрывает ключевую битву. Она полностью занимает жизнь, «загружает» внутреннюю реальность тем, что нужно заказчикам рекламы. Для того чтобы внимание было заполнено рекламой, применяется целый ряд методов. В частности, в глаза бросаются специально создаваемые «ай-стопперы» — «элементы, останавливающие взгляд». Это различные рекламные щиты, надписи и т. д. Они не просто показывают человеку товары, а определяют направление жизни, «новые цели». Вокруг — назойливые и агрессивные заменители целей, которые постоянно «забивают внимание». Посмотрите перед собой — и увидите рекламный щит, объявление на столбе, призыв — растяжку на дороге, надписи на автобусах и такси. Вас ждёт звуковая реклама в троллейбусе и автобусе, на эскалаторе в метро. Переведите взгляд вверх, реклама притаилась на стене и крыше высотного здания. Спрячьтесь под землю — она ждёт Вас на стеклах метро. Дома Вас встретят листовки в почтовом ящике. Почта давно превратилась в увесистую пачку рекламных проспектов, которые приходится просматривать, чтобы не пропустить что-то важное (письмо, счёт). Газеты и журналы забивают внимание яркими и пёстрыми рекламными объявлениями и заказными статьями. Изощрённый теле и радиоэфир, кажется, существует только для рекламы…. Реклама поселилась везде. Она там, где к ней привыкли и там, где ее не ждут.

В стремлении перейти на тотальное влияние на выбор человека, изготовители рекламы дошли до кино и литературы. «Изобретение» общества потребления — массовая литература, специально создаваемая для того, чтобы изменять внутреннюю реальность человека. Цель такого искусства — изменить жизнь так, чтобы человек стремился только к потреблению. В частности, с недавних пор рекламу товаров размещают по ходу книги или фильма. Это явление получило название product placement. В зависимости от цены на product placement, продукция может быть упомянута, показан ее логотип, она может быть вплетена в сюжетную линию (герой ею пользуется). Высший уровень — построение основной сюжетной линии с использованием товара плюс его включение в название произведения. Таким образом, продукт связывают в сознании потребителя с выбором, который осуществляет герой. В дальнейшем распространитель товара сможет использовать данный персонаж в своих рекламных кампаниях.

Рroduct placement был впервые применён в 1940-х годах в мультсериале про моряка Папая. С 80-х годов всё кино Голливуда выпускается с product placement. Сейчас в одном фильме нередко включено более 10 брендов. Основной рынок product placement — полнометражные фильмы и сериалы. Сериалы привекательны тем, что дают возможность показывать товар много раз, постоянной аудитории, как правило, в самое лучшее время эфира (в прайм-тайм). В то же время, в них эффективно рекламировать только товары для людей с невысоким доходом и для домохозяек. Кроме того, не приходится рассчитывать на постоянное внимание. Главное преимущество использования product placement в полнометражных фильмах — постоянное внимание к происходящему на экране и более высокий достаток зрителя. Последние несколько лет product placement победно и бесцеремонно внедряется в кино. Пока желание превосходит умение и товар на экране или в книге смотрится нарочито и искусственно. Но, очень скоро, и здесь влияние на внутреннюю реальность человека достигнет виртуозного мастерства.

Итак — реклама повсюду. Временами она действует нагло, взламывая наш мозг, как циничный бандит, склонный к разбою и вандализму. Тогда мы негодуем и сопротивляемся. Но, потом перестаём обращать внимание, и «делаем рекламу частью своей реальности», частью себя. Но чаще реклама мягко проходит глубоко внутрь и становится Вами. И Вы сами захотите то, что ей нужно… И сделаете шаг в нужном направлении, чтобы «быть первым», «получить лучшее» и… на мгновение исчезнет внутренняя неопределённость, пустота… А на нё место придёт определённость зависимости…

Причины и механизм возникновения рекламой зависимости

Реклама привлекает внимание человека к какому-либо товару, выделяя его из остальных. Её задача — сформировать выбор человека так, чтобы он приобрёл этот товар. Поскольку выбор формируется вокруг цели человека, реклама всегда сосредотачивается на ней. Сами действия стратегически имеют два направления. В одних случаях реклама стремится угадать ту цель, которую человек достигает и связать с нею свой товар. В других случаях реклама стремиться так изменить внутреннюю реальность человека, чтобы навязать ему новую цель, не связанную с его собственной.

Итак, первое направление рекламы — действия, направленные на текущую цель человека, на то, на чём сосредоточены его усилия в настоящий момент. Это цель, вокруг которой человек строит свою внутреннюю реальность. Задача рекламы — внедриться во внутреннюю реальность, поставить под сомнение цель, воруг которой эта реальность построен. В итоге необходимо заменить цель на другую, внешнюю. Эта операция достаточно сложна и удаётся тогда. Когда внутренняя реальность настолько дискомфортна, что человек изначально готов к её изменению.

При этом реклама «подсказывает», какой товар соответствует текущим целям. Она проводит связь между достижением цели и товаром. Как только внутри человека совпадает рекламируемый товар и его собственная цель, возникает интерес и потребность приобрести товар. Реклама побуждает приобрести товар мысленно, во внутренней реальности. Для этого товар должен дополнить или украсить эту реальность или, даже, изменить её. Потребитель идентифицирует себя с героем рекламы и представляет себя обладателем рекламируемого товара и получает удовлетворение от того, как меняется его внутренняя реальность.

Чтобы товар совпал с текущей целью человека, вписался в его реальность, цель человека должна быть предсказуемой и соответствующей цели достаточной группы людей. Никто не станет делать рекламу для одного человека, да ещё не представляя, к чему он стремится! Предсказуемой и распространённой может быть только цель, которую человек заимствует у других, т. е. не его собственная, а внешняя, ложная цель. Истинная цель уникальна и не имеет аналогов во внешнем мире, тем более среди товаров. Поэтому реклама направлена на то, чтобы популяризовать цели, которые человек принимает извне и делает своими, она «раздувает» ложные цели. Более того, она указывает простые способы их достижения.