Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов - Тимур Асланов

Начнем с Чехова: «Подъезжая к станции и глядя на природу в окно, я потерял шляпу».

«Я» – вот подлежащее. Я могу и подъезжать и смотреть. Шляпа не может.

То же самое и с сердцем: «Считая выручку магазина за первый день продаж, я радовался как ребенок».

Если же мы не хотим ничего менять в основном предложении, нам надо отредактировать придаточное.

«Когда я подъезжал к станции и глядел на природу в окно, у меня слетела шляпа».

«Когда я считал выручку от первого дня продаж, мое сердце радовалось».

Существуют предложения, в которых подлежащее не называется, но его легко домыслить: «Прочитав весь текст, ответьте на вопросы на странице 24».

Как видим, действие, выраженное деепричастием «прочитав», как раз и относится к этому подлежащему: «ВЫ ответьте».

А вот такая конструкция уже неверна: «Прочитав это коммерческое предложение, мне непонятно, зачем мне покупать этот продукт».

Потому что предложение «мне непонятно» – безличное. Подлежащего, то есть слова в именительном падеже, отвечающего на вопросы «кто?» или «что?», нет и быть не может. Слово «мне» стоит в дательном падеже и отвечает на вопрос «кому?».

Придется эту конструкцию переделать так, чтобы подлежащее появилось: «Прочитав это коммерческое предложение, я не понял, зачем мне покупать этот продукт».

Итак, резюмируем:

• действие, выраженное деепричастием, должно относиться к подлежащему данного предложения (как названному, так и возможному);

• не следует употреблять деепричастие в предложении, в котором нет и не может быть подлежащего.

Собирательные числительные

Собирательные числительные коварны – правила помнят очень немногие и ошибиться здесь тоже очень легко.

Для тех, кто не помнит, что такое собирательные числительные: это числительные, которые служат для обозначения множества как единого целого.

Классический пример: семеро козлят.

Таких числительных в русском языке немного: «двое», «трое», «четверо», «пятеро», «шестеро», «семеро», «восьмеро», «девятеро», «десятеро» – и все.

Однако собирательные числительные употреблять надо с большой осторожностью. Они весьма коварны и далеко не со всеми словами сочетаются. Вот, к примеру, «семеро козлов» сказать можно, а «семеро коз» – уже нарушение нормы русского языка, которая требует, чтобы мы говорили только «семь коз».

«Трое друзей» – это правильное словосочетание, а «трое подруг» –  нет.

Итак, чтобы правильно говорить и писать по-русски, нужно помнить: собирательные числительные «двое», «трое» и т. д. сочетаются с одушевленными существительными мужского рода.

Часто при написании текстов, да и в устной речи, у многих возникают проблемы со склонением таких собирательных числительных, как, например, «оба» и «обе».

Давайте посмотрим, как их правильно склонять.

Знаки препинания перед союзом «как»

Это тоже очень частая ошибка и предмет глубоких раздумий в процессе написания: ставить или не ставить перед «как» запятую. Вот эта табличка послужит вам подсказкой и шпаргалкой.

Запятая не ставится

Запятая ставится

Буквенные аббревиатуры и сложносокращенные слова

Сложносокращенные слова пишутся слитно: стенгазета, профком, Роспотребнадзор.

Аббревиатуры, которые читаются по звукам, как обычные слова, а не по буквам, входящим в аббревиатуру, пишутся с маленькой буквы: вуз, роно.

Но: МГУ, ПТУ, МВД и т. д., так как тут мы читаем именно буквы.

Названия учреждений и организаций, состоящие из сложносокращенных слов, пишутся с большой буквы: – Мосэнерго, Роспотребнадзор, Роскомспорт.

И вот еще некоторый набор напоминаний.

В заголовках точка не ставится.

И т. д., и т. п., т. е., т. к., т. н. – пишется с пробелами.

Млн, млрд – точка не ставится: 12 млн рублей, 1 млрд долларов и т. д.

Но в «тыс.» – обязательно ставится точка: 138 тыс. рублей, 19 тыс. долларов.

2 %, 50 %,131 % – всегда с пробелами.

Числительные до десяти пишем словами: пять миллионов рулей, три тысячи долларов, девять лет, три паллеты и т. д.

Числительные после десяти пишем цифрами: 18 миллиардов евро, 138 кв. метров, 4000 долларов, 20 000 человек и т. д.

Очень много ошибок возникает с «хвостиком»-наращением в числительных. Так, «18 января», а не «18-е января»: если после числительного, обозначающего дату, стоит название месяца, то наращение не делается.

А если «18-го числа мы заключили договор», то «хвостик» вполне себе на месте.

То же самое и с годами: «2015 год», «2015 года», «в 2015 году», но не «2015-й год», «2015-го года», «в 2015-м году». Когда есть слово «год» – наращения не происходит.

Но «в 2015-м мы планируем увеличить продажи вдвое» – наращение закономерно заняло свое место.

Время в русском языке пишется через двоеточие: 12:30, 14:28, 18:23:38.

Квартал обозначается римской цифрой: «I квартал». После римских цифр «хвостики» падежных окончаний не ставятся: «в I квартале», а не «в I-м квартале».

Полугодие пишется полностью словом: «в первом полугодии», «во втором полугодии».

Следующий момент, о котором я бы хотел поговорить, относится не столько к ошибкам, сколько к рекомендациям.

Распространенный бич копирайтеров – узость словарного запаса, использование одних и тех же эпитетов, приевшихся читателям. Бледность красок, серость мысли.

Для того чтобы этого избежать, надо делать упражнения.

Берем любой эпитет и придумываем максимальное количество синонимов. Это отлично развивает мозг и навыки.

Я взял слово «яркий» и за 30 минут набросал 40 синонимов. Они неуниверсальны, но в том или ином контексте вполне могут заменить это слово.

Вот смотрите.

Яркий.

1. Великолепный.

2. Блистательный.

3. Выразительный.

4. Ослепительный.

5. Экспрессивный.

6. Образный.

7. Живописный.

8. Эффектный.

9. Цветастый.

10. Броский.

11. Свежий.

12. Замечательный.

13. Колоритный.

14. Сочный.

15. Незаурядный.

16. Наглядный.

17. Неизгладимый.

18. Заметный.

19. Запоминающийся.

20. Лучистый.

21. Броский.

22. Доказательный.

23. Красивый.

24. Красноречивый.