Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман

Сейчас спою!

А какая твоя глобальная мечта?

Глобальная – жить долго и умереть молодым. Мне очень нравится мой нынешний возраст, мое состояние, как физическое, так и духовное.

Если о творчестве – то мне хочется… попеть. Причем не только свои, но и чужие песни, городской фольклор обожаю, народные – «Шумел камыш» и так далее. Записать диск, может быть. В одном стихе я написал довольно искренне: «Я желал бы родиться черным и петь джаз». Но, к счастью, есть люди, которые поют мои вирши. Появилась у меня актриса Ирина Линдт…

Что значит – появилась у тебя?

То есть появился человек, который поет мои песни. Появился заказчик.

Она тебе платит?

Ничего не платит. Но называет на концертах мое имя, промоутирует его, просит писать еще. И это стимулирует меня к работе.

А вообще, мне много чего хочется. Я бы и фильм снял по собственному сценарию. И роль бы в нем сыграл сам. Не факт, что получится, но попробовать интересно.

Еще я пишу пьесы, и было бы здорово их поставить.

Ты пробовал их показывать?

Пока рано. Пока я сам ими не удовлетворен. А в этом вопросе должен быть здоровый максимализм.

Но все же петь хочется больше всего. Мне очень близка и страшно нравится культура шансона. Не «Золотое кольцо» и не песни Надежды Бабкиной, хотя Бабкина мне очень даже симпатична. А скорее то, что делала, скажем, Дина Верни, знаменитая муза скульптора Майоля. Русская француженка, она выпустила в конце 70-х диск «Блатные песни». Это действительно очень интересно и необычно. И культурно.

Так что, может, еще споем.

С тебя – приглашение на первый концерт. И спасибо за интервью.

От первого лица

…Жизнь вообще должна быть творчеством. Я ж тебе говорил: мое любимое словосочетание – жизнетворчество…

… Сейчас моя идея фикс – начать брать уроки пения. Чтобы петь, как Вертинский или Бернес. Петь надо сердцем…

…Все это не очень относится к рекламе. Но зато относится к моей жизни…

От ВКШ – до МГУ, или Откуда берутся рекламисты?

Александр Дмитриевич Бородай

Любой, кто хотя бы немного его знает, подтвердит – это очень теплый и доброжелательный человек, что конечно, еще не пропуск на «Пьедестал РТ». В 2005 году он стал «Лучшим деканом» Ассоциации негосударственных вузов. Хорошо, но тоже не совсем «наше».

А «наше» – то, что «Лучший декан» возглавляет факультет рекламы Московского гуманитарного университета, с 2000 года – впервые в России! – поставляющего дипломированных специалистов в рекламную отрасль. И вряд ли нужно объяснять, что, как специалистов подготовят, такой отрасль и будет.

Представляем вашему вниманию доктора исторических наук Александра Дмитриевича Бородая.

Александр Бородай – доктор наук, декан факультета рекламы Московского гуманитарного университета. «Лучший декан», по версии АНГ. От выпускников 2003 года получил настольную табличку с выгравированной надписью: «Самому заботливому декану». В соответствии со своим главным жизненным тезисом – постоянно в хорошем настроении. Активный «поставщик» кадров для отечественной рекламы.

Автомобили туда не ходят…

Мы очень редко говорим о проблемах подготовки рекламных кадров. Сегодня постараемся это упущение исправить. Но сначала, как обычно, о вас. Где родились, как учились, кем работали. Короче – о личном.

Вы думаете, это интересно читателям книги?

Личное – всегда интересно. Да и сотни ежегодно поступающих на ваш факультет абитуриентов имеют право знать, кому вверяют судьбы.

Ну, хорошо. Родом я из небольшого городка Шимановска. Это между Читой и Хабаровском.

Помню такой. Мы во время автопробега «Москва – Владивосток» вынуждены были проехать этот участок на поезде.

Совершенно верно. Туда и сейчас нет автодороги. Пока только обещают. Либо по «железке», либо на самолете.

Кто хорошо учится – работает в тепле

Родился я в 49-м, деревянный двухэтажный роддом до сих пор стоит. Нас было четверо: три брата и сестра. Я – старший.

А кто ваши родители?

Железнодорожники. Весь город зависел от «железки», это уже позже, когда начали строить БАМ, в Шимановске появилась промышленность. Отец – поездной кондуктор. Мать – стрелочница. Оба – из крестьян, с начальной школой. Зато нас всех нацеливали на образование. С самой простой, но очень действенной аргументацией.

Какой же?

Родители всю жизнь работали в тяжелейших условиях. Вы же знаете, какой там климат. Летом – жара, комары. Зато зимой – минус 45. Домой приходили вконец заледеневшие. Так что мы на всю жизнь запомнили: «Хорошо учитесь – и будете работать в тепле». Такая вот простая истина.

Имея корову, с голоду не опухнешь

А как за такой тяжкий труд платили?

Больших денег тогда ни у кого не было. Народ в Шимановске в основном делился на две категории: тех, кто жил бедно, и тех, кто жил голодно. Мы – не голодали. Семья крестьянская, себя всегда кормили. Держали корову, ухаживали за огородом. Росло все, кроме фруктов и теплолюбивых овощей. Впрочем, потом и их научились выращивать.

В общем, не бедствовали.

По тогдашним меркам – нет. В школе – тоже деревянной, одноэтажной – даже позволяли себе покупать лакомство: вкуснейшие калачи по пять копеек. Правда, портфелей не было, только матерчатые котомки для тетрадок и учебников.

Сегодня они снова входят в моду.

Ну, значит, мы уже тогда были модные ребята.

От первого лица

…В школе учился хорошо, но – с «раздвоенным» сознанием. Всегда любил математику, технику. Занимался авиамоделизмом. Однако музыка как вошла с пятого класса, так и не отпускала. В городе меня и мой баян знали все. К концу школы я уже подрабатывал худруком во дворце пионеров, так что вместе с аттестатом получил трудовую книжку с первым годом стажа…

Диалог не по существу

– «Пахать», конечно, приходилось изрядно. В том числе – и физически. Летом, например, две-три недели проводили на сенокосе. Вот где легко учиться терпению: зной, гнус, все мышцы болят. Зато стал в этом деле настоящим профи.

– Жалко, что такие навыки пропали втуне.

– Не скажите. Вовсе не пропали. В первый же мой стройотряд, когда учился в Комсомольске-на-Амуре, пригодились. Мы приехали в Охотск, на путину. А рыба не пошла. Послали на сенокос. В итоге, как главного специалиста, отпустили домой только 10 октября. И с очень хорошими деньгами. Да и сейчас на даче, которую очень люблю, иногда приходится поработать.