Имидж: розыгрыш или код доступа? - Валентина Горчакова

– Как меняется пластика, вы теперь…?

– Как меняется социальная и материальная среда, вы теперь…?

– Что стало с профессиональной деятельностью, вы теперь…?

Возвращаемся назад по подструктурному ряду, «запечатываем» найденные изменения одним словом.

Имиджеолог : Как одним словом выразить изменения, произошедшие в профессиональной деятельности?

– Изменения социальной и материальной среды?

– Кинетика, одним словом?

– Вербалика?

– Габитус?

– Ощущение в конце упражнения?

– Присвойте и сохраните полученные изменения.

Методика может быть использована как первый шаг в работе над новым образом для представителей публичных профессий: арт-профессионалов, журналистов, спортсменов и политиков.

Всегда в тонусе

Имидж является важнейшим интегрирующим механизмом психики. Он позволяет оптимизировать социальные, профессиональные и личные достижения за счет создания образа цели, задающего внутреннюю и внешнюю установку человека.

Кроме того, это механизм адаптации и опредмечивания себя в социальной реальности за счет осознания и моделирования необходимых внешних признаков, символизирующих внутреннюю сущность.

Это механизм гармонизации, оптимального соотношения частей внутреннего и внешнего и каждой части в отдельности, а также достижения эстетического эффекта, апеллирующего к принципу получения удовольствия.

Это механизм трансформации, преобразования личности через моделирование необходимых эмоций и эмоциональных состояний.

Это механизм самонастроя, символического, образного и словесного самовнушения.

Имидж представляет собой многофункциональную, многоуровневую систему. Он пронизывает все сферы социальной жизни, являясь не только системным, но и надсистемным явлением – эпифеноменом. Будучи системой, он сам, в свою очередь, является важнейшим компонентом многих систем.

Имидж аккумулирует, интегрирует и фокусирует ресурсы личности. Образ самоидентификации позволяет обнаружить и активизировать интенцию базового напряжения, заданную в виде способностей человека.

Имидж обеспечивает общий процесс профессиональной социализации через образ – как путь от представления о себе к образному представлению себя обществу; от понимания себя к сущностной самоидентификации, далее через процесс самосовершенствования, развития – к самопредъявлению себя обществу.

Имидж как код доступа

Имидж – это закодированное послание, призыв к многозначному диалогу, приглашение, игра. Он понятен посвященным, тонким, умеющим видеть смысл, улавливать контекст коммуникативного послания. Каждый имидж – это определенная драматургия, он меняет не только состояние, но жизнь и судьбу.

Имидж имеет визуальную природу и во многом основан на внешнем впечатлении – обобщенном поверхностном суждении. Имидж экспонирует наше социальное «Я», которое, наряду с профессиональным и личным, составляет нашу совокупную сущность.

Публичный потенциал

Четкое представление о нас – стойкое общее впечатление говорит о наличии у нас определенного имиджа. Имидж может быть личностным, типажным или многообразным. Все зависит от особенности нашего публичного потенциала.

Публичный потенциал есть способность и желание действовать в интересах большого количества людей. Он может быть социальным и художественным. Первый определяется нашими социальными чувствами: долга, справедливости, защиты и покровительства, помощи и желания быть полезным, любви к людям и потребностью в их любви. Второй – созидательными и изобразительными способностями: стремлением и умением создавать новое, в том числе себя самого, любовью к творчеству и к себе. Реализация социального потенциала потребует от нас силы, организаторских качеств и мужества; реализация творческого начала – смелости, виртуозности и готовности сделать невозможное.

Ответить потребностям

Публичный потенциал определяется лидерской или художественной одаренностью. Первая активизирует интенцию следования за лидером, вторая апеллирует к принципу получения удовольствия.

Интересам масс отвечает наличие у нас лидерской позиции либо определенной компетенции. У толпы есть потребность в идоле и вожде, а также в организаторе повседневной жизни. Первого она обожает и поклоняется ему, за вторым следует, к третьему апеллирует постоянно. Есть у людей и потребность в смене впечатлений, в получении удовольствия.

Наличие лидера освобождает от одиночества, неопределенности и тревоги. Зрелище удовлетворяет чувственный голод, обеспечивает выброс гормонов радости, счастья. Наличие лидера обеспечивает раскачивание и движение социальной системы и отдельных индивидов вперед, второй – разряжает ее, гармонизирует, уравновешивает и стабилизирует. И то и другое необходимо для естественного процесса развития, ибо отвечает глубинным инстинктивным потребностям всего живого.

Кто вы в бóльшей мере – ведущий или ведомый, созидатель или потребитель и в какой степени, – этим и определяется наличие либо отсутствие у вас публичных способностей, а значит, и имиджевого потенциала.

Имидж профессионала

Имидж профессионала – это образ, воплощающий способность «чудесно» делать дело, то есть быстро и качественно, восхитительно и легко. Это Щука из сказки «По щучьему велению», Василиса Премудрая, Золотая рыбка и другие. Все они – маги, волшебники и чародеи.

От профессионала ждут увлеченности, любви к профессии, умения быстро и точно решать проблемы и способности вызывать доверие. Он должен виртуозно оперировать фактами и быстро находить решения в пределах допущений. От профессионалов-астеников ждут рассудительности, от атлетиков – властности, от пикников – мягкости. Харизма в данном случае означает совпадение многих ожиданий.

Часто профессионалы производят впечатление людей увлеченных работой и безотказных. А все потому, что им важно и интересно во что бы то ни стало выполнить профессиональную задачу, какой бы невозможной она ни была. Лучшей наградой за труд они считают удовлетворение от превосходно выполненной работы. Но это не значит, что они не знают себе цену и готовы служить безвозмездно. Активные, свободолюбивые и напрочь лишенные атрибутов лакейства, они с вами, пока вы не перешли границ, не заболели «звездной болезнью», не начали пренебрегать теми, кто способствовал развитию вашего бизнеса, вашему личному успеху.

Канал ОРТ. «Жди меня». Игорь Кваша

Студентка Школы телевидения «Останкино» Кокуряк Е.

У Кваши за плечами огромный актерский багаж. Он – талантливый исполнитель разных ролей: как комических, так и драматических.

Для «всемогущего» актера, коим, на мой взгляд, является Кваша, нет ничего затруднительного в том, чтобы:

а) находиться на сцене, съемочной площадке;

б) работать на кинокамеру, телекамеру;

в) играть определенную роль, вести передачу в определенном тематическом и эмоциональном русле;

г) исполнять главную роль, быть главным ведущим и принимать на себя ответственность за выход программы в эфир.

Здесь я намеренно через дробь противопоставляю категории 1) актерского мастерства, заключенного в кино– и театральной деятельности, и / 2) телемастерства в его широком понимании. Дробь выражает, в какой степени одно соотносится с другим. «Вверху» – актерский опыт, талант – это основа; под ним – «талант» телеведущего. Однако даже поверхностно можно найти четкие связи между этими категориями, хотя и далекую, но очевидную родственность. Таким образом, мощная актерская база стоит над телевизионной. И это естественным образом помогает мастерски перевоплощаться в телегероя…

Не стоит, думаю, говорить о том, что чем творчески наделенней личность, тем удачнее можно «слепить» искомый образ. Под творческой наделенностью я имею в виду актерские способности, воображение, эмоциональность, живую мимику и т. д. Кваша актер. Его путь трансценденции выглядит как личность – актер – образ.

Середина схемы служит гарантом успеха в достижении желаемого образа, поэтому Кваша очень естественно смотрится в образе «сострадающего к человеческим судьбам» героя-ведущего. И здесь снимается необходимость говорить о (не)соответствии положений «личность – образ». В случае с Квашой эти категории очень гармоничны, а данная деталь – заслуга большого профессионального актерского опыта. И в этом труднее определить, чтó сильнее оказывает влияние – личность на образ или образ на личность.

Канал ОРТ. «Доброе утро». Екатерина Стриженова

Студентка Школы телевидения «Останкино» Кокуряк Е.

Так устроено в природе, что все красивое притягивает к себе, в красоту хочется верить, в ней сложно найти «пятнышко», что-то неправдивое, лживое. Катя Стриженова – воплощение женственности, красоты, обаяния (говорю с долей субъективности), материнства. Если о телеведущих-мужчинах хочется говорить, отталкиваясь от их способностей, то о ведущих-женщинах – от их внешних данных, обаяния в первую очередь. Известно, что независимо от полового признака в каждом человеке заложен природный дуализм, то есть сочетание в той или иной степени мужского и женского начал. Ведь нередко мы слышим о женщинах с «мужским» характером или о «слабохарактерных» мужчинах. При внешних признаках одного пола качества другого проявляются в характере, темпераменте, движениях, типах мышления, а отсюда – в поведении, образе жизни, целях и способах их достижения. Известно также, что, приобретая одно, приходится жертвовать другим. Для блестящей карьеры необходимы талант, самопожертвование, расчет, дисциплина, логичность оценок и поступков, являющиеся атрибутами прежде всего мужской природы. Женщина, сделавшая блестящую карьеру, обеспечившая себе безбедное будущее, в большинстве случаев имеет как раз эти «мужские» черты. Однако всепоглощение работой зачастую ставит под сомнение ее счастливую семейную жизнь, на которую у нее попросту нет времени. А семья, материнство олицетворяют истинно женское начало. Каждое из начал легко угадывается во многих проявлениях, как внешних (стиль одежды, прическа, фигура), так и внутренних (темперамент, пластика, речь, эмоции).