Кинематография в рекламе - Евгений Хан

съёмок явлений, проходящих неодинаково в разных направлениях. К примеру, прыжок вниз технически снять намного легче, чем прыжок вверх, а движение вперёд – легче, чем движение назад. Затем при соответствующем воспроизведении зритель видит необходимое движение. Также к спецэффектам относят и наложение на видео анимации, что позволяет достичь практически любых сюжетных решений, недоступных для воспроизведения в реальном мире. Однако, хотя реклама и относится к искусству кино, тем не менее, не все его трюки необходимы для съёмок обычного ролика. В данном случае необходимо решить основную задачу фильма – увеличить продажи товара. Высокохудожественный нрав при этом уступает место прагматичной дефиниции «Необходимо, и достаточно». Хороший рекламный ролик можно вполне снять и без спецэффектов «Пиратов Карибского моря».

Еще одним этапом Post-Production является так называемый нелинейный монтаж с использованием компьютерных технологий. В первую очередь, он необходим для процесса ревизии согласования между собой звука и видеоизображения. При выраженном несовпадении запись фрагментируют на сегменты, работают с ними, затем снова объединяют в полноценный ролик. После полного совпадения видео со звучанием в процессе нелинейного монтажа проходят следующие процессы:

Коррекция провалов.

Вырезание отдельных кадров или перестановка их с одного места на другое.

Окончательная накладка звука или его удаление.

Оформление перехода между темами видео в художественном виде.

Общая сборка материала и его запись на жёсткий диск (HDD).

На этапе Post-Production непрерывно идёт процесс утверждения деталей ролика заказчиком. Хотя этот процесс начинается с самого первого этапа создания фильма. На данном этапе рекламодатель одобряет музыкальную подборку, звуковое оформление, тексты песен и озвучивания. Далее прослушивает голоса дикторов и актёров, утверждает то, что он считает необходимым. В конечном итоге, ролик просматривается полностью и также одобряется (или, к сожалению, не одобряется) рекламодателем. По итогам работы и утверждения фильма происходит подписание договора о передаче авторских прав на сам рекламный ролик и его составные части. Естественно, учитываются авторские права на музыку и другие смежные компоненты художественного произведения. И это является завершающим этапом работы. Далее следует оценка ролика зрителем и – как следствие – оценка его эффективности рекламодателем.

В завершающей части раздела о Post-Production – несколько полезных находок и советов.

Заблаговременное планирование Post-Production – в противном случае возможны существенные финансовые перерасходы.

Уточнить техническую возможность и необходимость спецэффектов.

Записать заблаговременно текст, предназначенный для озвучивания ролика на цифровой носитель (диктофон), чтобы проверить хронометраж – уложится или нет данный текст во временной промежуток ролика.

Тщательно и многократно проверить и отрепетировать текст диктора перед процессом озвучивания ролика, затем – перед наложением аудио на видеоряд. Отдельно взятое неправильное ударение, неправильная интонация или нечёткое выговоренное слово может испортить всю картину и, соответственно, затянуть весь процесс производства фильма.

Если спецэффекты, всё же, запланированы, необходимо обеспечить на съёмочных локациях человека, ответственного за их создание. Он может подсказать технические варианты съёмки и проследить, чтобы был отснят именно нужный для спецэффектов материал.

Как уже отмечалось выше, во время съёмок нельзя сильно спорить с заказчиком, но и заказчик не должен вмешиваться в процесс работы режиссёра, оператора, актёров. Все прения и дискуссии лучше перенести на время после создания фильма. Вести их рекомендуется в форме обратной связи, т.е. – не надо кричать друг на друга, пытаясь аргументировать свою позицию за счёт степени развитости голосового аппарата. Полезно услышать мнение противоположной стороны. Тогда, вдоволь накричавшись, можно будет впоследствии проанализировать взаимные претензии и сделать соответствующие выводы, чтобы подобных ошибок больше не повторять.

Немного поговорим о критике. Это явление сопровождает человечество в процессе всей его истории, поскольку если человек что-либо делает, всегда найдутся люди, которым результат его работы не нравится, каким бы прекрасным он ни был. В критике, как и в любом другом явлении окружающего мира, присутствуют позитивные и негативные стороны. Коротко рассмотрим, какие преимущества даёт наличие замечаний к созданному фильму и как на них можно реагировать, чтобы сохранить спокойствие души и ума. Можно выделить два основных типа критики. Первый – это т.н. trolling – критика, имеющая цель лишь позлить человека, не имеющая аргументов и конкретных примеров дефективности вашей работы. К примеру – «Ваш ролик – полная безвкусица. Я его не видел, но и смотреть не хочу – Вы не способны создать что-то хорошее». Технически реагировать на такую критику не обязательно. Второй вид критики аргументирован, человек может привести доказательства: «Посмотрел Ваш ролик – полная безвкусица. Он нам не подходит, потому что…». На эти замечания нужно обязательно отвечать, причём тоже аргументировано и, если возможно, постараться исправить выявленные недочёты. Что негативное несёт критика? Прежде всего – отрицательный эмоциональный фон, плохое настроение, что ведёт к утрате работоспособности и жизненного настроя. Материальной стороной объективной критики являются финансовые потери в виде несостоявшихся контрактов и невыплаченных денег за уже выполненную работу. В конце концов, итогом будет потеря репутации и в дальнейшем отсутствие работы. Наиболее простым способом справиться с эмоциональным расстройством является известный метод представления максимально возможного отрицательного результата с доведением его до абсурдного гротеска. Это приводит к появлению положительных юмористических эмоций и выравниванию настроения. Затем можно действовать на фоне упорядоченной работы нервной системы. При этом начинают вступать в действие положительные черты критики.

Проанализировав имеющиеся замечания, можно, действительно, обнаружить недочёты в своей работе. Ведь своё дело каждый видит своим взглядом, т.е. – предвзято. Взгляд со стороны, точнее – сторонними глазами – может выявить то, на что самостоятельно человек не обращает внимания. Поэтому людям, высказывающим аргументированные замечания, успокоившись, нужно сказать большое спасибо. Далее – критика – это обратная связь, причём, в основном, бесплатная. Обратная связь – необходимый компонент работы любой системы, поэтому она жизненной необходима. Сущность обратной связи – коррекция количества либо направления деятельности по полученному результату. В случае рекламного видео, она позволяет вносить коррективы на основании эффективности продаж пропагандируемых товаров и услуг. Третья сторона использования критики в своих целях – воспитание в себе здорового равнодушия и невосприимчивости к злобным нападкам со стороны. По крайней мере, Ваша реакция на trolling в итоге не будет бурной и появится возможность отличать действительно дельные замечания от обычного завистливого злословия.

Как реагировать на trolling, если просто проигнорировать не получается? Во-первых, нужно помнить об окружающих. В их глазах важно не уронить своё достоинство недостойным поведением. Поэтому, в ряде случаев, полезно сыграть на публику. Но не в ущерб самоуважению. Технические приёмы в общении с критиканами (людьми, высказывающими замечания без аргументов и просто из злословия) могут быть следующие:

Просьба максимально конкретизировать, что, собственно, не устраивает. Если критика не имеет под собой почвы, то на